Google breidt advertenties in AI Mode uit naar tien landen

Google breidt advertenties in AI Mode uit naar tien landen, van Australië en Canada tot Singapore, en start advertenties bij vervolgvragen voorlopig alleen in de VS, meldt het bedrijf.

Voor Nederlandse teams met internationale campagnes verandert het potentiële bereik: advertenties kunnen verschijnen in meer AI-gestuurde zoekervaringen buiten de VS. De aankondiging geeft nog geen startdatum per land, advertentietarief of resultaten per markt. Ook staat er niet bij welke accountinstellingen of campagnetypen adverteerders in ieder land nodig hebben.

De landen zijn bekend, de toegang nog niet

De tien nieuwe markten zijn Australië, Canada, India, Kenia, Maleisië, Nieuw-Zeeland, Nigeria, Pakistan, de Filipijnen en Singapore. Google wil in het vierde kwartaal van 2026 ook uitbreiden naar andere gebieden, waaronder Brazilië, Mexico en het Verenigd Koninkrijk. Dat zijn aangekondigde plannen, geen bevestiging dat de advertenties daar al actief zijn.

De uitbreiding geldt voor advertenties in AI Mode. De aparte test met advertenties bij vervolgvragen geldt voorlopig alleen voor gebruikers in de Verenigde Staten. Google zegt dat advertenties duidelijk het label “Sponsored” houden en dat het nieuwe advertentievormen blijft testen. De algemene Google Ads-hulppagina maakt bestaande Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes automatisch geschikt voor advertenties in AI Overviews en AI Mode, met tekst- en shoppingadvertenties als beschikbare formats. De pagina noemt ook experimenten met lokale voorraad- en voertuigadvertenties. Ze groepeert beide AI-zoekfuncties en noemt Engels in de VS en geselecteerde Engelstalige markten, zonder de actieve formats per land uit te splitsen. De tienlandenlijst vertelt daardoor nog niet welk advertentietype in welke markt draait.

De prestatiecijfers komen uit de VS

Google zegt dat vragen in AI Mode gemiddeld drie keer langer zijn dan traditionele zoekopdrachten. Het bedrijf meldt ook dat de doorklikratio’s van gesponsorde en organische productlijsten in AI Mode vergelijkbaar zijn. De voetnoten begrenzen die cijfers: de lengte komt uit Googles AI Mode-onderzoek in de VS van mei 2026; de klikdata zijn interne metingen uit de VS tussen 20 augustus en 3 september.

Dat is een beperkte basis voor een internationale mediaplanning. Google publiceert hier geen aantallen vertoningen, conversies, kosten per klik of omzet per land. Een vergelijkbare klikratio zegt bovendien niet of bezoekers even vaak kopen of een aanvraag doen. Ook laat de meting niet zien of de verhouding standhoudt in de tien nieuwe markten.

Alphabet meldde dat Google Search & other in Q3 12 procent meer omzet boekte dan een jaar eerder, tot 63,35 miljard dollar, na 17 procent jaar-op-jaar groei in Q2. TechCrunch plaatst de uitbreiding tegen de achtergrond van afvlakkende groei bij Search-advertenties. De kwartaalcijfers geven geen uitsplitsing voor AI Mode-advertenties. Ook koppelt Google de internationale uitrol in zijn productaankondiging niet aan een omzetdoel.

Google schuift advertenties dieper de zoekreis in

In mei testte Google Conversational Discovery-advertenties die op specifieke vragen inspelen en Highlighted Answers die als gesponsorde aanbeveling in een lijst verschijnen. Beide formats bevatten volgens Google een onafhankelijke AI-uitleg en een Sponsored-label. De nieuwe stap vergroot vooral het aantal landen, maar zegt niet of die twee formats daar allebei beschikbaar zijn.

AI Mode krijgt ook andere functies die een gebruiker langer in de zoekervaring houden. In augustus zette Google hotelboekingen met Google Pay live in AI Mode in de Verenigde Staten, met tien aangesloten partners. De advertentie-uitrol bouwt aan een ander onderdeel van die omgeving: betaalde zichtbaarheid tijdens oriëntatie en productvergelijking.

Ook ChatGPT wordt een advertentieomgeving voor internationale campagnes. OpenAI meldde op 21 oktober dat ChatGPT Ads 26 landen toevoegt en daarmee in 89 markten beschikbaar komt; het bedrijf zei dat sinds de start meer dan 100.000 adverteerders een campagne hebben gedraaid. Bij die uitrol bleven vijftien van de 26 nieuwe landen ongenoemd in OpenAI’s aankondiging. OpenAI zegt dat adverteerders in de nieuwe markten toegang krijgen via technologiepartners of Ads Manager. Google noemt in zijn aankondiging geen vergelijkbare route per land.

De advertentieplek verschilt ook. Google koppelt advertenties aan zoekvragen en aanbevelingslijsten in AI Mode. OpenAI test daarnaast in de VS Sponsored Agents, waarmee een gebruiker na een advertentie een apart gesprek met een bedrijfsagent kan starten. De test blijft beperkt tot geselecteerde adverteerders in de Verenigde Staten. De stap van Google is dus vooral geografisch; de beschikbare informatie maakt nog geen vergelijking mogelijk van kosten of verkoopresultaten tussen beide kanalen.

De marktuitrol loopt voor op de meetgegevens

De uitbreiding geeft internationale campagnevoerders meer mogelijke advertentievoorraad rond AI-gestuurd zoeken. Maar het landenaantal is geen bereikcijfer: Google publiceert niet hoeveel mensen in de nieuwe markten AI Mode gebruiken, hoeveel advertenties zij zien of welke prestaties adverteerders daar halen. De enige genoemde klikvergelijking komt uit een korte Amerikaanse meting.

Daarmee past de stap in een bredere verschuiving. Google voegt gesponsorde aanbevelingen toe aan AI-zoekervaringen, terwijl OpenAI zijn advertentieaanbod uitbreidt naar meer landen en verder experimenteert met gesprekken na een advertentieklik. Voor een Nederlandse organisatie met internationale campagnes is de nieuwe inventaris concreet, maar de praktische inzet per markt blijft afhankelijk van beschikbaarheid, campagneroute en lokale meetgegevens. Totdat Google die gegevens publiceert, zegt het landenaantal vooral iets over mogelijke plaatsing. Het behaalde resultaat per markt blijft open.