OpenAI breidt ChatGPT Ads uit naar 26 landen

ChatGPT Ads breidt uit naar 26 extra landen en komt daarmee op 89 markten, meldt OpenAI; volgens het bedrijf hebben in ruim acht maanden meer dan 100.000 adverteerders een campagne gedraaid.

Voor Nederlandse bedrijven met internationale verkoopteams ontstaat zo een extra plek om klanten te bereiken terwijl zij opties vergelijken. OpenAI zegt dat inkopen in de nieuwe markten via technologiepartners of Ads Manager kan. De aankondiging maakt alleen niet duidelijk welke route per land geldt, of hoeveel van de genoemde adverteerders daar actief zijn.

De aankondiging noemt elf landen

Van de 26 nieuwe markten liggen er 14 in Latijns-Amerika, na de eerdere start in Mexico en Brazilië. OpenAI noemt Argentinië, Chili, Colombia en Peru als voorbeelden. De overige twaalf liggen verspreid over Europa, het Midden-Oosten, Afrika en Azië. Daarvan noemt het bedrijf Nigeria, Zuid-Afrika, Servië, Oekraïne, Cambodja, Bangladesh en Pakistan.

Daarmee zijn elf van de 26 namen bekend. De overige vijftien staan niet in de aankondiging. Ook ontbreekt een datum per land en maakt OpenAI niet bekend waar zelfbediening beschikbaar is en waar een partner of het Ads Solutions-team nodig is. De volledige lijst van 26 landen ontbreekt in de aankondiging. Voor een bedrijf dat campagnes per markt plant, blijft de actuele account- en partnerbeschikbaarheid dus een aparte controle.

Een doorgever noemt bovendien 80 landen als nieuw totaal, terwijl een andere bron op 89 uitkomt: PYMNTS schrijft 80, maar Quartz meldt eveneens 89, zoals OpenAI zelf. Het totaalcijfer hier volgt de primaire aankondiging.

Zelfbediening hangt af van de vestigingsplaats

OpenAI's actuele Ads Manager-lijst markeert Nederland als beschikbaar. Voor zelfbediening moet de rechtspersoon die adverteert en de rekening krijgt gevestigd zijn in een land op die lijst. Een Nederlandse onderneming voldoet daarmee aan de vestigingseis voor een Ads Manager-account. De uitbreiding zegt nog niet per nieuw doelgebied welke instellingen of lokale ondersteuning in dat account klaarstaan.

De toegang volgt op eerdere stappen. Eind augustus meldde OpenAI een advertentieomzetritme van 1 miljard dollar op jaarbasis en opende zelfbediening in Europa. De Nederlandse Ads Manager stond toen nog op Coming Soon, terwijl de eerste uitrol vooral via verkoopteams en partners liep. De huidige beschikbaarheidslijst laat zien dat Nederlandse adverteerders inmiddels zelf een account kunnen gebruiken.

Ads Manager is nog een bèta. De beheerder ondersteunt campagnes aanmaken via een begeleide stroom en, voor ondersteunde campagnetypen, in bulk via CSV. Adverteerders kunnen vertoningen, kliks en besteding volgen per campagne, advertentiegroep en advertentie. De CSV-upload ondersteunt nog geen productfeedcampagnes en bestedingscijfers kunnen 7 tot 8 uur achterlopen. Dat is van belang voor teams die een nieuwe markt dagelijks willen bewaken: een tijdelijk nulsaldo zegt volgens de documentatie niet dat er geen kosten zijn gemaakt.

Het bereikcijfer is geen actieve klantenstand

Het cijfer telt adverteerders die sinds de lancering minstens één campagne hebben gedraaid. Het is dus een opgeteld aantal over ruim acht maanden, geen telling van actieve campagnes op dit moment. OpenAI geeft geen uitsplitsing naar land, branche, advertentiebudget of inkooproute. De aankondiging noemt geen minimale besteding of andere drempel voor deze telling.

OpenAI noemt daarnaast 1,2 miljard wekelijkse ChatGPT-gebruikers. Dat cijfer gaat over het hele product, niet over mensen die advertenties zien: volgens de aankondiging verschijnen advertenties alleen in Free en Go. Plus, Pro en Enterprise blijven advertentievrij. Het onderscheid is relevant voor een mediaplan, omdat het grote weekbereik niet gelijkstaat aan het bereikbare publiek van ChatGPT Ads.

Voor Nederlandse campagnes blijven ook de Europese grenzen aan doelgroepselectie gelden. OpenAI's ontwikkelaarsdocumentatie zegt dat eigen klantlijsten niet beschikbaar zijn voor campagnes op de Europese Economische Ruimte of Zwitserland. De uitbreiding van meting in ChatGPT Ads veranderde die beperking voor EER-campagnes niet. De nieuwe landen openen dus extra geografische voorraad, maar maken de Europese klantbestanden niet inzetbaar.

Google test ook advertenties in AI-zoekfuncties

Google testte in mei 2026 twee nieuwe advertentievormen in AI Mode: Conversational Discovery-advertenties die op een concrete vraag inspelen, en Highlighted Answers die als gesponsorde aanbeveling in een lijst kunnen verschijnen. Google zegt dat deze formats als gesponsord herkenbaar blijven.

OpenAI en Google bouwen daarmee advertentieplekken rond AI-gestuurd zoeken, maar hun aankondigingen geven nog geen vergelijkbare cijfers over bereik, kosten of conversies. OpenAI noemt voor de nieuwe markten geen actieve adverteerders of lokale resultaten. De volgende stap die het bedrijf zelf noemt, bestaat uit meer formats, campagnedoelen, inkoopopties en meetmogelijkheden, zonder tijdpad.

Voor een Nederlandse organisatie met campagnes in meerdere landen wordt de vraag daardoor concreter dan alleen of ChatGPT Ads beschikbaar is. De facturerende vestiging bepaalt of zelfbediening openstaat, terwijl de afzonderlijke doelmarkt en de meetmogelijkheden per regio bevestigd moeten worden. De sprong naar 89 landen vergroot de mogelijke voorraad; pas cijfers per markt laten zien waar die voorraad ook bereik en resultaat oplevert.