OpenAI test beeldadvertenties tijdens ChatGPT-beeldgeneratie

OpenAI test later deze maand in de VS met een eerste groep adverteerders een duidelijk gelabelde advertentie tijdens ChatGPT-beeldgeneratie, los van het gemaakte beeld, zo maakt het bedrijf bekend.

Voor Nederlandse marketeers verandert de mogelijke advertentieplek van naast een antwoord naar het scherm waarop een klant een beeld laat maken. De test is voorlopig Amerikaans, dus er is nog geen Nederlandse startdatum om in een mediaplan op te nemen.

De advertentie verschijnt voordat het beeld af is

OpenAI positioneert het format voor beelden die producten inspireren, laten zien hoe ze gebruikt worden of de ervaring tonen die een dienst mogelijk maakt. De advertentie verschijnt aanvankelijk tijdens het genereren van een afbeelding. Het blok krijgt een reclamelabel en blijft volgens OpenAI gescheiden van het beeld dat ChatGPT maakt. Het bedrijf zegt ook dat advertenties de antwoorden van ChatGPT niet beïnvloeden. OpenAI meldt dat ChatGPT wekelijks 1,2 miljard mensen bereikt, maar noemt geen bereikcijfer voor beeldgeneratie of voor deze advertentieplek.

Het door Search Engine Roundtable gepubliceerde voorbeeld toont een voortgangsmeter op 62 procent met daaronder een als “Ad” gelabelde productkaart, inclusief afbeelding en knop. De advertentie staat boven het invoerveld terwijl de afbeelding nog wordt gemaakt. De opname toont de voortgangsmeter en de advertentiekaart in twee voorbeeldweergaven. Dat is een andere interactie dan een reclamekaart die pas na een antwoord verschijnt.

Voor adverteerders wordt dit een aparte visuele advertentieplek: een product moet herkenbaar zijn terwijl de gebruiker wacht op een eigen afbeelding. OpenAI noemt productinspiratie, gebruik en ervaringen als invalshoeken. De aankondiging geeft nog geen specificaties voor beeldverhouding, tekstlengte of advertentieselectie, waardoor niet duidelijk is hoeveel bestaand campagnemateriaal direct past.

Het format voegt een derde advertentiemoment toe

In augustus ging de Nederlandse aankondiging over advertenties voor Free- en Go-gebruikers, terwijl Ads Manager-inkoop hier nog niet openstond. Op 16 september volgde Sponsored Agents die na een advertentie een apart, duidelijk gelabeld gesprek met een bedrijfsagent starten. De nieuwe beeldadvertentie verschijnt tijdens het maken van een afbeelding. Daarmee komt er een derde advertentiemoment bij, naast de plek rond het antwoord en het gesprek dat na een Sponsored Agent kan volgen.

Google beweegt ook naar advertenties in AI-zoekervaringen. Het bedrijf kondigde in mei tests aan met Conversational Discovery Ads en Highlighted Answers in AI Mode. Die formats plaatsen gesponsorde productinformatie bij een zoekvraag of aanbeveling. OpenAI kiest voor het moment waarop iemand een beeld laat maken. Voor marketingteams verschilt de advertentiecontext dus per taak: een antwoord lezen, een gesprek starten of visuele inspiratie bekijken.

Meer meting, nog geen vergelijkbare norm

De aankondiging breidt ook de meetlaag van ChatGPT Ads uit. Hightouch, Tealium en LiveRamp helpen conversiegegevens uit bestaande systemen door te sturen. Voor web- en app-attributie noemt OpenAI onder meer AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge en Tenjin. De koppelingen ondersteunen onder meer de Conversions API, rapportage en klikmeting. OpenAI verkent met Haus, Measured en WorkMagic geo-experimenten om de extra impact van campagnes te meten, al noemt het bedrijf dit onderzoek nog pril. Eerder voegde OpenAI gehashte namen en postcodes aan conversiemeting toe en bracht het rapportage per productkaart.

OpenAI haalt drie vroege partnerresultaten aan. DV Rockerbox rapporteert voor WeightWatchers een aan ChatGPT Ads toegeschreven acquisitiekost die 15,3 procent lager ligt dan de gecombineerde benchmark voor betaalde zoekcampagnes. WorkMagic meldt dat bij wellnessmerk Dose 67 procent van de extra aankopen van nieuwe klanten kwam. Triple Whale zegt dat 93 procent van de bezoekers van Portland Leather vanuit ChatGPT Ads nieuw was. De uitkomsten meten verschillende dingen: acquisitiekosten, extra aankopen en nieuwe bezoekers.

De aankondiging geeft bij die resultaten geen steekproefgrootte, looptijd, campagnebudget of volledige meetopzet. Het zijn partnercijfers die OpenAI als vroege bevindingen presenteert, geen onderling vergelijkbare benchmark voor andere bedrijven. OpenAI werkt ook met DoubleVerify en Integral Ad Science aan tests voor merkgeschiktheid; die partners beoordelen plaatsingswaarborgen in een gecontroleerde omgeving zonder toegang tot privégesprekken. De aankondiging noemt geen openbare testresultaten of criteria voor de adverteerders die Negative Phrases mogen gebruiken om onderwerpen uit te sluiten.

Nederland kan inkopen, maar niet aan deze test meedoen

De beschikbaarheidslijst van OpenAI zet Nederland op Available voor zelfbediening in Ads Manager. Dat gaat over toegang tot het advertentiebeheer, niet over deelname aan de beeldtest. OpenAI noemt voor die proef alleen een eerste groep adverteerders in de Verenigde Staten later deze maand. The Desk meldt dat een kleine groep adverteerders zich al voor de Amerikaanse test heeft vastgelegd; OpenAI noemt zelf geen aantal.

De aankondiging geeft geen Europese startdatum, prijsmodel voor deze plaatsing of uitleg over de selectie van advertenties. Ook blijft open welke controle adverteerders krijgen over het vertoningsmoment en of het nieuwe format onder dezelfde inkooproute valt als andere ChatGPT Ads. Een Nederlandse Ads Manager-account is dus geen toegangsbewijs voor deze beeldadvertentie.

ChatGPT Ads verschijnt inmiddels naast antwoorden, kan na een klik een apart gesprek openen en krijgt nu een plek tijdens beeldgeneratie. Google test op zijn beurt gesponsorde uitleg binnen AI Mode. Voor Nederlandse adverteerders is het concrete onderscheid dat Ads Manager lokaal beschikbaar is, maar deze plaatsing nog geen Nederlandse datum heeft. De aangekondigde beeldadvertentie blijft voorlopig een Amerikaanse proef.