Meta schikt voor 18 miljard en beperkt tieners tot twee uur per dag

Meta betaalt bijna 18 miljard dollar en zet voor tieners een standaardlimiet van twee uur per dag op Facebook en Instagram, als schikking met 48 Amerikaanse staten die het bedrijf woensdag bekendmaakte.

De afspraken gelden alleen in de Verenigde Staten, dus het bereik van een Nederlandse Instagram-campagne verandert er morgen niet door. Wat wel schuift, is de bewijspositie in Brussel. De Europese Commissie hield Meta in juli voor dat tijdslimieten te makkelijk weg te klikken zijn en oudercontrole te veel technische kennis vraagt, en eiste dat autoplay en oneindig scrollen standaard uit komen te staan. Meta noemde die bevindingen onterecht en wees op zijn bestaande Teen Accounts. Nu bouwt het bedrijf onder rechterlijke druk precies zulke standaardinstellingen wel in, en dat maakt het verweer dat het technisch of commercieel niet kan een stuk lastiger.

Wat er in de apps verandert

Voor iedereen onder de 18 komt er een standaardlimiet van twee uur per dag die alleen met toestemming van een ouder uitgaat. Die limiet telt op over Facebook en Instagram samen, inclusief de tijd op tweede accounts die Meta detecteert. Verder verandert dit:

• Nachtblok. Tussen middernacht en 06.00 uur staan feed, Stories, Explore en Reels standaard dicht. Directe berichten blijven werken.
• Schoolmodus. Pushmeldingen gaan standaard uit tussen 08.00 en 15.00 uur, behalve directe berichten en beveiligingsmeldingen.
• Onderbrekingen. Een melding na elke 15 minuten aaneengesloten schermtijd, plus waarschuwingen bij 60 en 90 minuten gebruik op een dag.
• Feed zonder algoritme. Tieners krijgen een niet-gepersonaliseerde feed als standaardoptie en kunnen autoplay uitzetten.
• Likes en filters. Het aantal likes en reacties staat verborgen bij accounts onder de 18, en filters voor cosmetische ingrepen en extreme make-up gaan op slot.
• Leeftijdscontrole. Meta moet gebruikers van 13 tot 17 herkennen ook als die een volwassen geboortedatum opgeven, en accounts onder de dertien verwijderen.

Daarbovenop komt een meldkanaal voor schadelijke content waarop Meta 90 procent van de meldingen binnen zes uur moet beantwoorden, een onafhankelijke auditor met brede toegang tot bedrijfsinformatie, en een rechterlijk verbod op misleidende uitspraken over de eigen veiligheidsfuncties. De meeste verplichtingen lopen tien jaar; de tijdslimiet en het nachtblok gelden eerst vijf jaar.

Er zit een clausule in die de regels juist strenger maakt als de rest van de sector volgt. Voeren concurrerende platforms dezelfde bescherming in, dan zakt de dagelijkse limiet naar één uur en loopt het nachtblok van 22.00 tot 07.00 uur. Californisch procureur-generaal Rob Bonta, die de coalitie leidde, zegt dat Meta de veranderingen binnen maanden doorvoert.

Wat het kost, en de korting die erin zit

Het akkoord van 17 miljard dollar over tien jaar kapt het proces af dat op 18 augustus in Oakland begon, waarin Californië, Colorado, Kentucky en New Jersey samen ruim 1.400 miljard dollar aan boetes en winstafdracht eisten. Meta betwist de beschuldigingen nog steeds en neemt in het derde kwartaal een juridische last van ongeveer 10 miljard dollar. Ter vergelijking: in het tweede kwartaal van 2026 boekte het bedrijf 60,8 miljard dollar omzet en 15,8 miljard dollar nettowinst.

Van het bedrag ligt ongeveer 70 procent vast, 12,7 miljard dollar die jaarlijks naar de deelnemende staten gaat. De resterende 30 procent, 5,3 miljard dollar, betaalt Meta alleen als YouTube en TikTok dezelfde bescherming invoeren. Meta krijgt dus korting wanneer zijn concurrenten niet aan dezelfde regels worden gehouden. Chief Legal Officer C.J. Mahoney riep beide bedrijven in de aankondiging op hetzelfde te doen, omdat tieners volgens hem soepel tussen tientallen apps bewegen.

De hoofdschikking dekt 47 staten, het District of Columbia, Puerto Rico, Amerikaans-Samoa en de Noordelijke Marianen, en loopt op tot 16,7 miljard dollar. Texas stond buiten de zaak en schikte apart voor 1 miljard dollar, waarmee het aantal staten op 48 komt. In het bedrag van 17,1 miljard dat de procureurs-generaal zelf noemen zit ook een aparte regeling van 459 miljoen dollar rond het Cambridge Analytica-schandaal.

Twee staten doen niet mee

Florida wees de deal af. Procureur-generaal James Uthmeier noemde de uitbetalingen peanuts vergeleken met de schade die de winstgedreven verslavende functies bij kinderen aanrichtten en gaat door naar de rechter. New Mexico procedeerde apart en haalde al 375 miljoen dollar aan boetes plus een saneringsfonds van 567 miljoen dollar binnen, met een gebruikslimiet van 90 uur per maand voor minderjarigen. Meta gaat tegen dat vonnis in beroep. De landelijke schikking is met twee uur per dag, ruwweg 60 uur per maand, dus strenger dan wat de rechter in New Mexico oplegde.

De knoppen bestaan straks

Het contrast met de vorige grote schikking is scherp. TikTok betaalde vorige week 400 miljoen dollar aan het Amerikaanse ministerie van Justitie, maar uit die regeling volgden geen nieuwe verplichtingen: het geld kocht een zaak af. Hier gaat het andersom. Het bedrag haalt de koppen, maar de tien jaar aan ontwerpverplichtingen is wat telt, en die komen in de code terecht in plaats van in een persbericht.

Voor wie bereik opbouwt op deze kanalen zit daar de kern. De schermtijd van Amerikaanse tieners op Facebook en Instagram gaat omlaag en de advertentie-inventaris in die doelgroep dus ook. Belangrijker is dat de knoppen straks bestaan. Een standaardlimiet, een nachtblok en een feed zonder algoritme zijn dan geen ontwerpvraag meer, maar een instelling die per regio aan of uit kan. Rondt de Europese Commissie haar DSA-onderzoek af, dan hoeft ze niet meer te vragen of het kan, alleen nog of Meta het hier ook aanzet.