Google stopt handmatige spamstraffen voor parasite SEO in de EER

Google laat sinds 30 augustus handmatige straffen voor site reputation abuse niet meer doorwerken in de zoekresultaten voor de Europese Economische Ruimte, maakte het bedrijf op 28 augustus bekend op Search Central.

Voor elk Nederlands bedrijf dat op organisch verkeer draait, verschuift daarmee het speelveld in Google.nl zonder dat er aan de eigen site iets veranderde. Google heft alle eerdere handmatige maatregelen onder dit beleid op voor pagina's die aan EER-gebruikers worden getoond, en het feit dat een pagina ooit zo'n maatregel had telt niet mee als rankingsignaal. Kortingscode-, casino- en affiliate-secties op grote nieuws- en contentdomeinen die eerder werden weggedrukt, kunnen dus weer meeranken op jouw zoekwoorden. Buiten de EER blijft dezelfde site wel gestraft.

Twee regimes in dezelfde zoekmachine

Buiten de EER raakt een handmatige maatregel het getroffen deel van de site direct in de zoekresultaten, terwijl de rest van het domein ongemoeid blijft. Binnen de EER geldt die impact niet meer. In plaats daarvan kan Google de betrokken sectie in zijn systemen apart zetten, waarna die na verloop van tijd los van de rest van het domein rankt.

Dat tweede deel is de eigenlijke nieuwe mechanica. Google gaat er standaard van uit dat losse pagina's de kwaliteit van de rest van het domein weerspiegelen. Bij een afgesplitste sectie vervalt dat vermoeden. De sectie erft de sitebrede signalen niet langer automatisch en moet zich op eigen merites bewijzen: casino-content wordt afgezet tegen andere casino-content, niet tegen de redactionele pagina's van het hoofddomein.

Een maatregel buiten de EER telt niet mee bij het ranken van dezelfde pagina binnen de EER. Er geldt ook geen verplichting om zulke pagina's op noindex te zetten, en dat nalaten wordt niet gezien als ontwijken van het beleid. Meldingen komen wel gewoon binnen in het rapport Handmatige maatregelen in Search Console. Voor EER-sites komt daar een nieuwe heroverwegingsprocedure bij, waarin Google belooft binnen korte tijd te antwoorden en de redenering toe te lichten. Loopt het daarna nog vast, dan kan het geschil naar bemiddeling via het Google Search-mediationschema.

De criteria staan nu zwart op wit

Naast de EER-uitzondering heeft Google de criteria gepubliceerd die zijn menselijke beoordelaars gebruiken, en die gelden wereldwijd. De vraag is telkens of de host genoeg redactionele grip op de content heeft. Google weegt daarvoor vier factoren:

• Presentatie: passen vormgeving, opmaak, typografie en UX bij het hoofddomein?
• Kwaliteit: wijkt de pagina af van het niveau van de rest van het domein?
• Auteurschap: wordt een auteur of eindverantwoordelijke expliciet genoemd?
• Duplicatie: staat dezelfde tekst identiek of vrijwel identiek op andere sites?

Geen enkele factor is op zichzelf doorslaggevend.

Voor een site met een partnersectie is dat een bruikbare checklist. Een kortingscodesectie die met een gespecialiseerde partner draait maar volledig is ingebed in de homepage en in de artikelen, met duidelijke redactionele verantwoordelijkheid en een meldpunt voor problemen, noemt Google een geval waarin het waarschijnlijk niet ingrijpt. Een affiliate-artikel zonder auteur, zonder disclaimer, buiten elke themasectie en overgenomen van een marktplaats is het tegenovergestelde. Persberichtdiensten, gesyndiceerd nieuws, fora, reactiesecties, opiniestukken en advertorials die bedoeld zijn om lezers te bereiken vallen sowieso buiten het beleid.

Waarom Brussel dit afdwong

De Europese Commissie opende op 13 november 2025 een DMA-procedure tegen Alphabet over precies dit beleid. Inzet is de vraag of uitgevers eerlijke, redelijke en niet-discriminerende toegang tot Google Zoeken krijgen wanneer zij content van commerciële partners plaatsen. Commissiewoordvoerder Thomas Regnier zei dat het beleid uitgevers oneerlijk strafte en dat Google Zoeken persuitgaven niet langer degradeert alleen omdat ze materiaal van derden hosten.

De inzet was fors. Een DMA-overtreding kan oplopen tot tien procent van de wereldwijde jaaromzet, en Brussel legde Google in juli al 890 miljoen euro op onder dezelfde wet, waarvan 460 miljoen voor het voortrekken van eigen shopping-, hotel- en transportresultaten in Zoeken. Google houdt intussen vast aan het beleid zelf en zegt bezorgd te blijven over pogingen om zijn spambeleid te verzwakken. Hoofdwetenschapper Pandu Nayak van Search waarschuwde eerder dat de DMA Zoeken minder nuttig maakt voor Europese bedrijven en gebruikers.

Een zoekmachine met regionale spelregels

Hiermee splitst Google zijn spamhandhaving voor het eerst naar de locatie van de zoeker. Dezelfde pagina kan in Google.nl gewoon meedoen en in een Amerikaanse zoekopdracht gedegradeerd zijn. Wie in de Nederlandse resultaten posities verliest aan een sectie op een groot domein, kijkt de komende weken dus niet per se naar een eigen fout, maar naar handhaving die is opgeheven.

Dat maakt elke organische positie schaarser in een markt waar de ruimte toch al krimpt: Sunweb becijferde in augustus een daling van twintig procent organisch zoekverkeer op jaarbasis door AI-antwoorden. Voor wie zelf een partnersectie beheert, kantelt het beeld juist de andere kant op: die sectie wordt binnen de EER voortaan op eigen merites beoordeeld, zonder mee te liften op het hoofddomein en zonder eraan onderuit te gaan.