Google geeft sites een knop waarmee lezers ze als voorkeursbron kiezen

Google geeft websites een insluitbare knop waarmee een lezer de site met een enkele klik als voorkeursbron instelt, waarna die meteen terugkeert op het punt in het artikel waar hij was gebleven.

Dat is de eerste hefboom waarbij niet het algoritme maar de lezer bepaalt dat je vaker bovenaan komt. Voor een Nederlandse site die verkeer ziet weglekken naar AI-antwoorden verandert daarmee de waarde van je vaste publiek. Een terugkerende bezoeker was tot nu toe een bezoek waard en verder niets; nu kan diezelfde bezoeker je positie in Top Stories, AI Overviews en AI Mode meebepalen. Google meldde in mei al dat mensen twee keer zo vaak doorklikken naar een voorkeursbron als die in de resultaten opduikt. De inbouwkosten zijn twee regels HTML.

Twee regels HTML, en de lezer blijft op je pagina

De code staat in de Search Central-documentatie: een script van news.google.com plus een lege div met het attribuut google-add-preferred-source-btn. De knop vertaalt zichzelf naar de browsertaal van de bezoeker en is met data-theme op licht of donker te zetten. Wil je de taal vastzetten, dan doe je dat met data-lang. De bijgeleverde lijst met ondersteunde taalcodes telt ruim vijftig talen en nl staat erbij, dus een Nederlandstalige knop is geen maatwerk.

Twee beperkingen zijn belangrijk voordat je hem inbouwt. Een voorkeursbron werkt alleen op domein- of subdomeinniveau: example.com en code.example.com kunnen wel, example.com/blog niet. En draait je CMS geen extern script, dan is er een deeplink die je domein voorinvult op de voorkeurenpagina van Google. ZDNET gebruikt die variant als tekstlink boven elk artikel.

Het verschil met de vorige oplossing zit in die terugkeer. De oude badge stuurde de lezer naar de voorkeurenpagina van Google en liet hem daar achter; de nieuwe knop brengt hem terug naar de plek waar hij was. Dat scheelt precies de stap waarop de meeste mensen afhaken.

Waar de voorkeur zichtbaar wordt, en waar niet

Kiest een lezer je site, dan verschijnt je content vaker in Top Stories met het label "preferred", en in AI Mode en AI Overviews krijgt je vermelding datzelfde label bij die specifieke gebruiker. De publicatiedocumentatie noemt de functie wereldwijd beschikbaar voor Top Stories in alle talen waarin Google Search draait, en in AI Mode en AI Overviews in alle talen en regio's waar die functies bestaan. Een aparte landenlijst geeft Google niet.

Belangrijk voor wie de aankondiging snel leest: er zaten drie losse dingen in. Naast de knop kun je binnenkort je Discover-feed in gewone taal bijsturen via het driepuntsmenu in de Google-app, en op Android kies je de onderwerpen van je dagelijkse audiobriefing in Google News, verdeeld over vijf hoofdcategorieën met subcategorieën eronder. Het voorkeursbron-signaal zelf blijft een Search-functie: het stuurt je Discover-feed niet aan.

Wat de knop niet repareert

De knop werkt alleen bij lezers die je al kennen en die de moeite nemen te klikken. Precies het verkeer dat AI-antwoorden wegnemen is het verkeer van mensen die je nog niet kennen: de oriënterende vraag die vroeger op je pagina landde en nu boven de resultaten wordt afgehandeld. Sunweb ziet zijn organisch zoekverkeer op jaarbasis met twintig procent dalen doordat AI-antwoorden de oriënterende reisvragen al beantwoorden, en de Franse mediatoezichthouder Arcom schat het verkeersverlies door AI-samenvattingen op 33 tot 38 procent in Europese markten. Een knop voor terugkerende bezoekers dekt dat gat niet.

De schaal zegt hetzelfde. Sinds de start in augustus 2025 zijn er wereldwijd ruim 600.000 unieke bronnen aangevinkt, tegen 345.000 in mei. Dat is snelle groei, maar uitgesmeerd over het hele web zijn het kleine getallen, en TechCrunch plaatst de functie dan ook in het rijtje van maatregelen tegen het verkeersverlies dat AI-zoeken uitgevers oplevert.

Van positie naar publiek

Wat hier verschuift is waar zichtbaarheid vandaan komt. Twee jaar AI-antwoorden hebben de klik weggehaald bij het algoritme; Google geeft die nu deels terug aan de lezer, en dat maakt de terugkerende bezoeker een ranking-factor in plaats van alleen een bezoekcijfer. Dat past bij de bredere beweging waarin vindbaarheid niet meer om technische trucs draait maar om inhoudelijke autoriteit die een lezer of een model bereid maakt jou te kiezen. De knop levert die autoriteit niet, hij verzilvert hem alleen. Wie geen publiek heeft dat terugkomt, heeft aan twee regels HTML niets.