Alisina NawabiMicrosoft brengt Topics Portfolio op 13 oktober als bèta naar Bing Webmaster Tools; de functie groepeert vragen waarop je site in AI-antwoorden wordt geciteerd en toont waar andere sites wel verschijnen.
Voor contentteams wordt AI-vindbaarheid binnen Bing concreter: je kunt per onderwerp zien waar je al wordt aangehaald en welke vragen nog open liggen. Dat geeft een nieuwe ingang voor redactieplanning, maar de cijfers beschrijven zichtbaarheid, niet bezoekers of omzet.
Een portfolio van thema’s en vragen
De tab staat naast Citations & Pages. Search Engine Roundtable meldt dat Bing de tab alleen toont als de site genoeg gegevens heeft. De onderwerpen clusteren grounding queries, de zoekvragen waarmee AI webpagina’s als bron vindt. Microsoft noemt voetbal, belastingen en AI-chatbots als voorbeelden.
Elk onderwerp krijgt drie geschatte maten. Topic Size schat het totale aantal citaties van alle sites binnen dat onderwerp en de gekozen periode. Sites Cited schat hoeveel websites voor de queries in het onderwerp verschijnen. Queries telt de verschillende grounding queries. De lijst Top Opportunity Queries kijkt over het hele portfolio heen naar vragen waarbij andere sites worden geciteerd en jouw site niet. De bijbehorende citatievolumes zijn bandbreedtes, geen exacte aantallen.
Wie een onderwerp opent, krijgt daarnaast het aantal eigen citaties en queries te zien. De onderliggende tabellen scheiden de vragen waarop de site al verschijnt van de opportunity queries. Je kiest een meetvenster van één, twee of drie maanden. Daarmee kun je bijvoorbeeld zien of een thema in meerdere weken terugkomt, maar de cijfers zijn geen exact zoekvolume.
De weergave noemt geen domeinen bij de sites die voor opportunity queries verschijnen. Je ziet op welke vragen andere partijen wel worden geciteerd, maar niet automatisch welke concurrent daarachter zit.
De nieuwe laag bouwt voort op eerdere rapportage
Topics Portfolio is een uitbreiding van een bestaand Microsoft-rapport. De eerste AI Performance-preview verscheen in februari en volgde citaties in Microsoft Copilot, AI-samenvattingen in Bing en geselecteerde partnerintegraties. Microsoft beschrijft de meting als samengevoegd over ondersteunde oppervlakken. De aankondiging van oktober zegt niet dat Topics Portfolio die citaties per afzonderlijke dienst uitsplitst.
Ook de themagroepering zelf is niet nieuw. In juni voegde Microsoft Topics, Intents, Citation Share en Compare toe aan de wereldwijde preview. Topics groepeerde toen al gerelateerde grounding queries. De nieuwe portfolio geeft daar een overzicht per thema, geschatte concurrentiedruk en vragen zonder eigen citatie bij. De ontwikkeling loopt dus van losse query- en paginagegevens naar een bredere inhoudskaart.
Wie zijn zichtbaarheid ook buiten Microsoft wil volgen, kan klein beginnen met twintig belangrijke klantvragen elke week nalopen in ChatGPT, Perplexity en Google. Zo’n handmatige nulmeting omvat meer diensten dan Bing, maar vraagt wel om een vaste lijst vragen en dezelfde controle per periode.
Google meet AI-zichtbaarheid op een andere manier
Google bracht in juni een apart Search Console-overzicht uit voor vertoningen in AI Overviews, AI Mode en generatieve functies in Discover. Het bedrijf meldde dat deze rapporten op 31 augustus wereldwijd beschikbaar waren. Ze tonen onder meer pagina’s, landen, apparaten en prestaties over tijd. Bing groepeert de citaties juist naar onderwerpen en grounding queries en voegt daar opportunity queries aan toe. De twee consoles laten dus verschillende delen van AI-zichtbaarheid zien.
Dat zulke bronplekken schaars kunnen zijn, bleek ook uit een Duitse verkiezingssteekproef. AlgorithmWatch analyseerde 4.480 zoekvragen en vond bijna de helft van de links bij tien domeinen; de meting leverde gemiddeld 3,7 links per Google AI-overzicht op. Deze cijfers gelden voor drie verkiezingen in Duitsland en zijn niet te vertalen naar Bing of Nederlandse zoekopdrachten. Ze laten wel zien hoe beperkt de bronruimte in een AI-antwoord kan zijn.
De bèta geeft richting, geen volledige concurrentiemeting
Microsoft waarschuwt dat de onderwerpen met AI worden ingedeeld en soms verkeerd kunnen uitpakken. Een branded zoekvraag van een concurrent kan bijvoorbeeld als kans verschijnen, ook als die voor jouw bedrijf geen bruikbare contentvraag is. Topics met te weinig eigen aanwezigheid of te weinig activiteit in het bredere ecosysteem blijven buiten beeld. Kleinere sites kunnen daardoor minder onderwerpen zien of de tab helemaal missen.
Ook de aantallen zijn benaderingen. Topic Size, Sites Cited en Queries zijn geen exacte tellingen; opportunity volumes verschijnen bewust als ranges. Microsoft noemt de cijfers richtlijnen voor planning en biedt duim omhoog- en omlaagknoppen om onderwerpen en vragen te beoordelen. Search Engine Land merkt op dat het bestaande AI Performance-rapport geen klikdata geeft. Een citatie is daarmee geen bewijs dat iemand de pagina bezocht of klant werd.
Search Engine Journal meldde na publicatie dat de AI Performance-helptekst de nieuwe functie nog niet beschreef en geen bèta-einddatum noemde. Het gebruik hangt dus voorlopig af van de data die Bing voor een site heeft en van de beperkingen die Microsoft zelf vermeldt.
De rapportage van Google en Bing maakt AI-vindbaarheid steeds zichtbaarder binnen de eigen webmastertools van die platforms. Bing voegt daar nu vooral structuur en querykansen aan toe. Voor een Nederlands team is dat bruikbaar als ingang voor een contentbesluit. Topics Portfolio stopt bij de citatie; of die ook bezoek, contact of verkoop oplevert, moet uit eigen analytics blijken.
Veelgestelde vragen
Van AI-signaal naar sturing
Ik help je zichtbaarheid omzetten in een meetopzet die past bij je bedrijf. Ik denk mee, ontwerp en bouw de datastroom of automatiseer het dashboard, self-hosted waar dat kan.
Dit artikel is geproduceerd samen met het Agent Team. Meer over de redactie.
