Google test betaling voor content in AI-antwoorden

Google test een model waarbij uitgevers via Search Console worden betaald als hun content wezenlijk bijdraagt aan antwoorden in Gemini, AI Overviews of AI Mode, meldt Digiday na bevestiging door Google.

Voor Nederlandse organisaties die waardevolle kenniscontent publiceren, verschuift de inzet daarmee van gratis zichtbaarheid naar een mogelijke vergoeding voor invloed op het antwoord zelf. Het gaat nog niet om een algemeen programma: Google test de beperkte pilot met een selecte groep en heeft geen bedrag of openbare rekenregel bekendgemaakt.

De bijdrage telt tijdens het genereren

De pilot heet AI Contribution. Na deelname verschijnt in Search Console een extra paneel met maandelijkse inkomsten en enige historie. De helptekst maakt een scherpe grens: alleen content die tijdens het genereren het antwoord wezenlijk beïnvloedt, telt mee. Een pagina die achteraf alleen wordt gelinkt of feiten bevestigt, levert volgens de pilot geen bijdrage op, zo beschrijft de uitleg over de voorwaarden en het Search Console-paneel.

Google had de richting in juni al aangekondigd. Het bedrijf schreef toen dat het een nieuwe manier testte om samen te werken met websites waarvan content generatieve antwoorden actueel en feitelijk houdt. De nieuwe pilot maakt daar een financiële proef van, bovenop verkeer en de bestaande hulpmiddelen voor site-eigenaren.

Een maandbedrag zonder prijslijst

Deelnemende uitgevers zien in Search Console een maandbedrag en historische gegevens, maar niet hoe Google het bedrag berekent. Deelnemers kunnen hun deelname op elk moment stopzetten. Volgens Digiday zijn minstens tientallen uitgevers benaderd. Het programma reikt verder dan nieuws en lijkt vooral kleine en middelgrote uitgevers te bereiken.

Dat gebrek aan transparantie is praktisch belangrijk. Een organisatie kan straks wel zien dát Google waarde toekent aan haar content, maar nog niet welke passage, welk antwoord of welke gebruiksfrequentie het bedrag bepaalt. Digiday meldt ook dat sommige deelnemers de eerste opbrengsten klein vinden vergeleken met advertentie-inkomsten.

Google maakt de inzet groter

De schaal van het onderliggende product maakt het experiment relevant buiten de uitgeverswereld. Google zegt dat AI Overviews meer dan 2,5 miljard maandelijkse actieve gebruikers hebben en dat AI Mode boven 1 miljard maandelijkse gebruikers uitkomt, volgens de actuele cijfers van Google over AI in Search. Content die een antwoord vormt, wordt daarmee een andere economische eenheid dan content die alleen een bezoeker naar een website leidt.

De discussie verschuift zo van de geschatte 33 tot 38 procent verkeersdaling door AI-samenvattingen naar de vraag welke waarde Google aan de bron vóór de klik toekent. Een maandbedrag brengt verloren bezoekers niet terug. Zolang niet duidelijk is hoe "wezenlijk" wordt berekend, is dit vooral een compensatie-experiment en nog geen nieuw verdienmodel waarop een Nederlandse onderneming kan begroten.