Alisina NawabiMeta laat iedereen met zijn nieuwe AI-tool Muse Image beelden maken uit de publieke foto's en posts van andere Instagram-gebruikers, en dat hergebruik staat standaard aan tenzij je het zelf uitschakelt.
Voor een Nederlands bedrijf of marketeer met een openbaar Instagram-account raakt dat meteen je eigen beeld. De meeste merken zetten hun account bewust openbaar voor bereik, en juist die posts en reels kunnen nu in de AI-creaties van willekeurige anderen belanden. Wil je dat niet, dan moet je één instelling omzetten, want Meta heeft de functie vooraf ingeschakeld.
Zo zet je het hergebruik uit
Meta zegt dat een aparte instelling, los van je account-privacy, het hergebruik blokkeert, ook bij een openbaar account. Ga in Instagram naar de instellingen, kies ‘Sharing and Reuse’ en zet de optie om je content op Instagram en bij AI-functies van Meta te laten hergebruiken uit voor je posts en reels. Die schakelaar verschijnt alleen bij een openbaar account: heb je een privéaccount, dan kan je materiaal sowieso niet worden gedeeld of hergebruikt.
Wat Muse Image doet
Muse Image is Meta's eigen beeldmodel, dat het bedrijf omschrijft als een tool die meerdere foto's samenvoegt tot nieuwe, downloadbare creaties. Via een @-vermelding kun je publieke foto's van een Instagram-account in zo'n creatie meenemen, en juist dat is de bron van de ophef: mensen maken beeld met de gezichten van anderen zonder dat die het weten. Meta bouwde Muse Image op 7 juli rechtstreeks in Instagram, WhatsApp en de Meta AI-chatbot, voorlopig voor gebruikers in de VS.
Toezichthouders en critici reageren
De functie kreeg meteen kritiek. Donald Campbell van de techrechtenorganisatie Foxglove noemde het tegenover de BBC “een overduidelijk recept voor een ramp”, en Privacy International sprak van een teken dat AI-bedrijven de foto's en data van mensen als grondstof zien. De timing is gevoelig: toezichthouder Ofcom onderzoekt in het Verenigd Koninkrijk al de rol van Grok bij het zonder toestemming maken en delen van AI-beeld van echte personen. Het speelt ook terwijl de Europese regels rond ongevraagd AI-beeld aanscherpen, met een verbod op AI-nudifiers dat het Europees Parlement in juni aannam voor systemen die zonder toestemming intiem beeld van herkenbare personen maken.
Waar het echt om draait
De kern zit niet in de tool maar in de standaardstand. Meta rolt een AI-functie uit die op je eigen, openbaar gedeelde beeld werkt en laat de toestemming aan jou over als iets dat je actief moet intrekken, niet iets dat je vooraf geeft. Voor iedereen wiens merk op openbare social draait, wordt de vraag wat er standaard met je content gebeurt daarmee net zo'n vaste controle als een wachtwoord of een privacyinstelling: iets dat je zelf naloopt voordat een platform het voor je invult.
Veelgestelde vragen
Grip op je AI en je data
Wil je AI inzetten zonder dat je content of klantdata bij een extern platform belandt? Ik denk met je mee, ontwerp de aanpak en bouw je oplossing end-to-end, zo veel mogelijk self-hosted zodat jij de baas blijft over je gegevens.
Dit artikel is geproduceerd samen met het Agent Team. Meer over de redactie.
