Meta schakelt Instagram-functie voor AI-beelden van publieke foto's uit

Meta heeft de omstreden Instagram-functie uitgeschakeld waarmee gebruikers via een @-vermelding de publieke foto's van andere accounts als bron konden gebruiken voor AI-beelden. Het bedrijf trok de net gelanceerde functie op vrijdag 10 juli volledig terug na brede kritiek.

Voor een marketeer of MKB'er met een openbaar Instagram-account verdwijnt daarmee precies het risico waar je twee dagen eerder nog zelf iets aan moest doen. Tot vrijdag kon iedereen jouw publieke posts en reels in AI-creaties verwerken, tenzij je de aparte instelling 'Sharing and Reuse' uitzette om je content uit Meta's AI-hergebruik te houden. Voor deze specifieke functie is die handeling nu overbodig: Meta zegt dat de mogelijkheid niet meer bestaat.

Wat Meta terugtrok

De functie zat sinds begin juli in Muse Image, Meta's nieuwe beeldmodel. Wie een openbaar account @-tagde, kon diens foto's laten meenemen als referentie voor een nieuw, AI-gegenereerd beeld, zonder dat de eigenaar daar een melding van kreeg. Meta zegt de kritiek te hebben gehoord en dat de functie de plank missloeg en niet langer beschikbaar is. Het bedrijf omschreef het oorspronkelijk als een creatieve tool die mensen juist controle zou geven over hoe hun publieke content werd gebruikt.

Muse Image zelf blijft bestaan. Alleen de mogelijkheid om de publieke foto's van getagde accounts als bron te gebruiken, is verwijderd.

Waarom de kritiek zo snel kwam

De ophef ging vooral over misbruik. Omdat je zonder toestemming en zonder melding beeld kon maken met het gezicht van een ander, waarschuwden critici voor niet-consensueel en seksueel getint AI-beeld, met name van bekende vrouwen. Ook talentenbureaus, waaronder CAA, trokken aan de bel. Het is een van de snelste productterugtrekkingen van Meta in tijden.

De timing valt samen met strengere Europese regels rond ongevraagd AI-beeld. Het Europees Parlement nam in juni een verbod op AI-nudifiers aan met boetes tot 35 miljoen euro voor systemen die zonder toestemming intiem beeld van herkenbare personen maken.

Wat de snelle ommekeer laat zien

De les zit niet in deze ene functie, maar in het tempo. Meta lanceerde een AI-functie die op andermans openbaar gedeelde beeld werkte, koos voor opt-out in plaats van opt-in, en draaide binnen dagen bij toen de kritiek kwam.

De onderliggende vraag blijft staan. Platforms behandelen publiek gedeelde content steeds vaker als grondstof voor hun AI, en de last om dat tegen te houden ligt bij de gebruiker. Wie zijn merkbeeld op een open account zet, doet er goed aan te blijven volgen wat een platform met dat beeld mag doen. De volgende functie kan net zo goed weer standaard aanstaan.