Alisina NawabiFranse uitgevers klagen Google aan bij de Autorité de la concurrence om AI Overviews, meldt brancheorganisatie Apig, die bijna 300 dagbladen vertegenwoordigt en zich beroept op toezeggingen die Google in 2022 deed.
Het cijfer onder die klacht is voor elke site die op Google-verkeer draait interessanter dan de procedure zelf. De Franse mediatoezichthouder Arcom schat het verkeersverlies door AI-samenvattingen op 33 tot 38 procent, gemeten in Europese markten waar de functie al draaide. Nederland is zo'n markt. Google zette AI-overzichten in mei 2025 aan in het Nederlands, terwijl Frankrijk de functie pas deze zomer kreeg. De rekening die de Franse pers nu bij de toezichthouder neerlegt, ligt op Nederlandse sites dus al ruim een jaar op de mat.
Wat Apig eist is geen verbod, maar naleving
Apig vraagt de Autorité niet om AI Overviews te blokkeren. De inzet is afdwinging van wat Google al beloofde. In juni 2022 verklaarde de toezichthouder een reeks toezeggingen bindend: te goeder trouw onderhandelen met uitgevers en persbureaus volgens transparante, objectieve en niet-discriminerende criteria, en de informatie leveren die nodig is om een vergoeding te kunnen beoordelen. Die toezeggingen lopen vijf jaar, tot 2027. Volgens Apig heeft Google met AI Overviews en AI Mode een nieuw gebruik van persinhoud uitgerold zonder voorafgaande toestemming en zonder aparte vergoeding, wat lijnrecht ingaat tegen die verplichtingen.
Dat die route werkt, heeft Google al eens gemerkt. In maart 2024 legde dezelfde toezichthouder Google een boete van 250 miljoen euro op voor het schenden van precies deze toezeggingen. Een van de vastgestelde overtredingen: Google trainde zijn chatbot Bard, later Gemini, op persinhoud zonder uitgevers of de toezichthouder in te lichten, en bood aanvankelijk geen manier om daar afstand van te nemen zonder ook de weergave in andere Google-diensten te verliezen.
Waar de 33 tot 38 procent vandaan komt
Arcom is de Franse toezichthouder voor audiovisuele en digitale diensten en levert het cijfer waar Apig zich op baseert. Het gaat niet om een Franse meting, want in Frankrijk stonden de AI-samenvattingen tot voor kort uit. Het is een schatting voor de Europese markten waar Google de functie al had aangezet, en dat maakt hem juist bruikbaar voor Nederlandse sites.
Die orde van grootte staat niet alleen. Apig wijst ook op een Amerikaanse meting van Define Media Group over 64 redactionele sites, die uitkwam op een terugval van 42 procent. En het effect is inmiddels op de beurs zichtbaar: Reddit verloor op 31 juli 2026 ruim 23 procent van zijn beurswaarde nadat topman Steve Huffman de zoekverwijzingen van Google grillig noemde, ondanks 61 procent omzetgroei. Pew Research mat eerder dat 8 procent van de Google-bezoeken met een AI-samenvatting tot een doorklik leidde, tegen 15 procent zonder.
Voor een Nederlandse site betekent dat iets concreets: het verschil zit niet in je posities, maar in de klik achter de positie. Wie alleen op ranking stuurt, ziet een gezond dashboard terwijl het bezoek wegloopt. Dat is dezelfde verschuiving die vindbaarheid van zoekmachine-ranking naar antwoordmachines als ChatGPT en Perplexity verplaatst, nu alleen met een rekening eraan.
Een derde front, naast Duitsland en Brussel
De Franse zaak is niet de enige juridische ingang, en dat maakt hem interessanter dan een nationale procedure. In Duitsland classificeerde de commissie ZAK op 16 juli 2026 AI Overviews en Perplexity als eigen inhoud in plaats van neutrale zoekresultaten, waardoor hun aansprakelijkheidsschild uit de Digital Services Act vervalt. Dat is mediarecht en gaat over verantwoordelijkheid voor wat er in het antwoord staat. De Franse zaak is mededingingsrecht en gaat over geld: wie inhoud gebruikt, moet onderhandelen en betalen.
Brussel loopt op een derde spoor. De Europese Commissie opende in december 2025 een formeel onderzoek naar de vraag of Google zijn machtspositie misbruikt door persinhoud voor AI Overviews en AI Mode te gebruiken zonder passende vergoeding en zonder de mogelijkheid om te weigeren, op grond van artikel 102 van het EU-Werkingsverdrag. Dat onderzoek raakt de hele interne markt, dus ook Nederland.
En de Franse toezichthouder grijpt daadwerkelijk in. Op 8 juli 2026 legde de Autorité vier voorlopige maatregelen op aan Meta na een verzoek van de Société des Droits Voisins de la Presse: te goeder trouw onderhandelen, binnen vijftien dagen de benodigde informatie leveren, de weergave van inhoud van aangesloten uitgevers niet verslechteren, en periodiek verslag doen van de naleving. Diezelfde instrumenten liggen nu op tafel voor Google.
Van de vraag of het verkeer kost naar de vraag wie betaalt
Twee jaar lang ging de discussie over AI-samenvattingen vooral over de vraag óf ze verkeer kosten. Inmiddels buigen drie toezichthouders zich over de vervolgvraag: wie de rekening betaalt. Dat is een ander gesprek, met andere gevolgen, want een vergoedingsplicht verandert niet hoeveel mensen doorklikken maar wel onder welke voorwaarden inhoud in het antwoord terechtkomt.
De klikken die AI Overviews wegneemt komen daarmee niet terug. Wat wel verandert is de bewijslast: zodra toezichthouders per markt vastleggen wat een uitgever mag eisen, wordt het bijhouden van je eigen organische verkeer per zoekopdracht geen SEO-hygiëne meer, maar het materiaal waarmee je aantoont wat je kwijt bent.
Veelgestelde vragen
Niet afhankelijk van één kanaal
Als zoekverkeer wegvalt, wordt pijnlijk zichtbaar hoe weinig eigen kanalen er onder een bedrijf liggen. Ik denk mee over waar je klanten dan wél vandaan komen, ontwerp het en bouw het ook: van je eigen platform en data tot de koppelingen en automatisering eromheen, self-hosted waar dat kan.
Dit artikel is geproduceerd samen met het Agent Team. Meer over de redactie.
