Alisina NawabiGeheugentekort slaat breder: ook Xbox, Steam Machine en Surface duurder
Diezelfde dag werd duidelijk dat het geheugentekort veel breder slaat dan Apple alleen. Microsoft kondigde aan dat de Xbox-consoles vanaf 1 augustus wereldwijd met 100 dollar (512GB-modellen) tot 150 dollar (1TB) duurder worden, terwijl het 2TB-model verdwijnt; de zes jaar oude Xbox Series S begint daarmee op 499,99 dollar. In een blogpost schrijft Microsoft dat 'de prijzen voor console-opslag en -geheugen met meer dan 2,5 keer zijn gestegen en we tegen het najaar van 2027 nog een verdubbeling verwachten', de tweede prijsverhoging in minder dan een jaar. Ook Valve liet de prijs van zijn Steam Machine los: het instapmodel begint op 1.049 dollar, bijna het dubbele van een PS5, met 79 dollar extra voor een controller en 300 dollar voor de 2TB-versie; Valve had de prijs door de componentencrisis al naar boven moeten bijstellen. En Microsoft introduceerde 'goedkopere' Surface-modellen (een 12-inch Surface Pro voor 849 dollar en een 13-inch Surface Laptop voor 949 dollar) die het tekort omzeilen door het werkgeheugen te halveren van 16 naar 8 GB. Voor jou als ondernemer betekent dit dat het hogere prijspeil niet bij Macs en iPads stopt: laptops, gaming-pc's, consoles en zelfs het beschikbare geheugen per apparaat staan breed onder druk. Reken er, met Microsofts eigen verwachting van nog een verdubbeling, op dat dit structureel is en niet binnen een jaar wegtrekt, en plan vervangingen van hardware navenant.
Apple slaat high-end M6-chips over voor een AI-gerichte M7-lijn
Dezelfde dag bleek dat de prijsstap niet de enige koerswijziging rond de Mac is. Apple schrapt naar verluidt de krachtige chips van de M6-generatie volledig: er komt nog wel een instap-M6 voor de goedkoopste Macs later dit jaar, maar de M6 Pro, M6 Max en M6 Ultra gaan niet door, voor het eerst sinds 2020 dat een M-chip geen Pro- of Max-versie krijgt. In plaats daarvan versnelt Apple een nieuwe, op AI gerichte M7-lijn: de basis-M7 staat gepland voor begin 2027, de M7 Pro en M7 Max voor eind 2027 en de M7 Ultra voor 2028, met chips die nadrukkelijk zijn ontworpen voor on-device AI en zware GPU-taken. Het rapport komt van Bloomberg-journalist Mark Gurman; de instap-M6 zelf krijgt nog wel een upgrade (geheugenbandbreedte naar 200 GB/s en een snellere neural engine) en daarnaast verschijnt naar verluidt nog dit jaar een M5 Ultra in een nieuwe Mac Studio. Voor wie nu, ondanks de hogere prijzen, een zware Mac overweegt (een 14- of 16-inch MacBook Pro of een Mac Studio) is dit relevant: aan de bovenkant komt er voorlopig geen nieuwe chip, want de M7 Pro en Max laten tot eind 2027 op zich wachten, dus je mist op korte termijn geen krachtiger model door nu te kopen. Wie genoeg heeft aan een instapmodel kan juist beter de goedkopere M6 later dit jaar afwachten.
Apple heeft op 25 juni per direct de prijzen verhoogd van vrijwel zijn hele line-up: MacBooks, iPads, de iMac, de Mac Studio, de HomePod, Apple TV en de Vision Pro. De goedkope MacBook Neo kost in Nederland en België nu 799 euro in plaats van 699 euro, en in de Verenigde Staten loopt de verhoging op de duurste Mac Studio met M3 Ultra op tot 1.300 dollar, van 3.999 naar 5.299 dollar. Alleen de iPhone, de AirPods en het Studio Display blijven voorlopig buiten schot. De aanleiding is geen nieuw product of een betere chip, maar een wereldwijd tekort aan geheugen.
Wat er precies duurder werd
De verhogingen raken de complete Mac- en iPad-reeks. In de Verenigde Staten gaat de MacBook Air van 1.099 naar 1.299 dollar, de 14-inch MacBook Pro van 1.699 naar 1.999 dollar en de 16-inch van 2.499 naar 2.999 dollar. Bij de iPads is de procentuele klap nog harder: de iPad Air met 128 gigabyte springt van 599 naar 749 dollar, een kwart erbij, en de instap-iPad van 349 naar 449 dollar. Ook de iMac (van 1.299 naar 1.499 dollar), de HomePod, de Apple TV en de Vision Pro worden duurder.
De genoemde dollarbedragen zijn Amerikaanse startprijzen exclusief belasting. Voor Nederland is op dit moment vooral de MacBook Neo bevestigd, die in euro's met 100 euro stijgt naar 799 euro; of Apple de andere verhogingen een op een naar Europa doorvertaalt, was vlak na de aankondiging nog niet voor elk model duidelijk. Reken voor de zekerheid op vergelijkbare stappen.
Waarom nu: AI-datacenters kopen het geheugen weg
Apple wijst voor de prijsstijging rechtstreeks naar de AI-boom. De jacht op werkgeheugen en opslag voor datacenters die AI-modellen draaien, drijft de inkoopprijs van die onderdelen op. "De snelle groei van AI-datacentra heeft geleid tot een buitengewone stijging van de vraag naar geheugen en opslagruimte", aldus het bedrijf, dat eraan toevoegt nog nooit een onderdeel zo snel en zo sterk in prijs te hebben zien stijgen. Volgens berichtgeving van BNR zijn de prijzen voor werkgeheugen en opslag in drie kwartalen verdrievoudigd.
Dat tekort is geen Apple-probleem alleen. Geheugenmakers Samsung, SK Hynix en Micron komen met de productie niet mee, en AI-bedrijven leggen de toelevering vast met langlopende deals. Eerder deze maand kondigden Micron en Anthropic aan samen geheugen te ontwerpen voor Claude en het schaarse HBM-geheugen 'de nieuwe schaarste in AI' te noemen. Hetzelfde mechanisme dook de afgelopen maanden al op bij prijsverhogingen voor de Xbox, de PlayStation 5, de Nintendo Switch en Microsoft Surface. Apple-topman Tim Cook hintte op 17 juni in een interview met The Wall Street Journal al dat het bedrijf klanten had geprobeerd te beschermen, maar dat de situatie onhoudbaar werd.
Wat dit betekent voor jouw bedrijf
Elk bedrijf met Apple-apparatuur voelt dit direct in het aanschaf- of leasebudget. Een team dat dit jaar tien MacBooks vervangt, is bij honderd euro per toestel zomaar duizend euro extra kwijt, en bij de Pro- en Studio-modellen lopen de verschillen flink hoger op. Voor leasecontracten die binnenkort aflopen of vernieuwd worden, betekent dit hogere maandtarieven; de oude prijslijst geldt niet meer.
Een paar nuchtere keuzes helpen. Heb je een geplande hardware-refresh die je naar voren kunt halen voordat eventuele Europese verhogingen volledig landen, dan scheelt dat geld. Twijfel je tussen een nieuwe machine en het langer doortrekken van bestaande toestellen, dan verschuift die afweging nu richting langer doorgebruiken. En het is een goed moment om de echte behoefte te toetsen: niet elke medewerker heeft de duurste configuratie nodig, en het verschil tussen een instapmodel en een zwaarder model is net groter geworden. Het tekort wordt naar verwachting niet binnen een paar maanden opgelost, dus dit is geen tijdelijke piek die je even uitzit, maar een nieuw prijspeil om je inkoopplanning op aan te passen.
Veelgestelde vragen
Meer halen uit wat je hebt
Als duurdere hardware je budget opvreet, help ik je het maximale uit je huidige systemen te halen: ik denk mee, ontwerp en bouw maatwerk, koppel je tools en automatiseer werk dat nu handmatig gebeurt, self-hosted waar dat slim is. Zo zit je groei niet vast aan de prijslijst van een leverancier.
Dit artikel is geproduceerd samen met het Agent Team. Meer over de redactie.
