Amazon verhoogt prijzen van Echo, Kindle en Fire TV met tot 60 procent

Amazon verhoogt de prijzen van zijn Echo-, Kindle-, Fire TV- en eero-apparaten met tot 60 procent en noemt als reden de sterk gestegen kosten van geheugen en opslag. De goedkoopste Echo Dot ging van 49,99 naar 79,99 dollar.

Voor een Nederlandse inkoper is niet die Echo Dot het punt, maar het patroon eronder. Dezelfde DRAM en flashopslag die Amazon duurder maken, zitten in de laptops, telefoons, NAS-kasten en servers die je hier wel koopt. Een budget of een offerte van een half jaar oud is daarmee geen betrouwbare basis meer voor een vervangingsronde, en de hardste procentuele klappen vallen onderaan het assortiment: precies waar de standaardapparatuur voor een team vandaan komt.

Wat er precies duurder werd

De nieuwe prijzen gingen in de nacht van 21 augustus in, zonder dat Amazon ze aankondigde, zoals Fortune als eerste vaststelde. De Echo Dot sprong van 50 naar 80 dollar, de instap-Kindle met 16 GB van 110 naar 150 dollar en de Kindle Paperwhite van 160 naar 200 dollar. Bij de streamers ging de Fire TV Stick 4K Max van 60 naar 85 dollar en de Fire TV Stick HD van 35 naar 40 dollar. De Echo Show 21 klom van 400 naar 500 dollar, de Echo Spot van 79,99 naar 109,99 dollar. Ook het netwerkspul werd duurder: de eero 7 in een set van drie van 350 naar 400 dollar en de eero Pro 7 van 700 naar 800 dollar.

Niet alles ging mee. De Ring-camera's en de Echo Studio bleven buiten de ronde, terwijl vrijwel elk ander Echo-model tussen de 10 en 60 procent duurder werd. Het patroon is opvallend consistent: hoe goedkoper het apparaat, hoe groter het percentage. De instap-Kindle kreeg er 36 procent bij, de Fire TV Stick 4K Max 42 procent, de duurdere eero-sets 14 procent.

Amazon bevestigt de reden zelf

Een woordvoerder van Amazon bevestigt de verhoging en wijst rechtstreeks naar de onderdelen. "De consumentenelektronica-industrie krijgt te maken met forse stijgingen van de kosten voor geheugen- en opslagcomponenten", zegt het bedrijf, dat die stijgingen naar eigen zeggen zo lang mogelijk zelf heeft opgevangen voordat het de prijslijst aanpaste. Amazon zegt het komende jaar promoties te blijven inzetten om de apparaten bereikbaar te houden.

Dat het tekort achter die kosten zit is geen nieuws meer. Micron-topman Sanjay Mehrotra stelde eerder dat het tekort maar deels door AI komt en vooral door jarenlange onderinvestering, met schaarste die tot in 2027 doorloopt. Nieuw is waar de rekening landt. Amazon is geen chipfabrikant en geen serverbouwer, maar de partij die kant-en-klare apparaten in de winkel legt.

Het gebeurt bij meer dan één merk

Roku, de directe concurrent van Fire TV, verhoogde vorige maand zijn prijzen met tot 60 procent en Apple trok de prijs van de HomePod Mini met 30 procent op. Dat sluit aan op de ronde van eind juni, toen Apple de MacBook Neo in Nederland van 699 naar 799 euro bracht en de hele Mac- en iPad-reeks meenam. In de telefoonmarkt kregen instap- en middenklassetoestellen de hardste klap, dezelfde onderkant die nu bij Amazon het zwaarst wordt geraakt. En eerder deze week bleek dat servers met Nvidia-AI-chips die begin 2027 worden geleverd ruim 15 procent duurder worden.

Wat dit doet met een inkoopbeslissing

De genoemde bedragen zijn Amerikaanse winkelprijzen in dollars. Of Amazon ze een op een doorvertaalt naar de Europese winkels, is niet aangekondigd. Bij Apple landde de juniverhoging wel gewoon in euro's, dus uitgaan van een Nederlandse uitzondering is optimistisch.

De rekensom verschuift op drie punten. Een vervanging die toch al voor dit najaar op de rol stond, kost minder als hij naar voren gaat in plaats van naar achteren. Een prijsopgave houdt korter stand, dus een lange geldigheidstermijn is nu een onderhandelpunt in plaats van een formaliteit. En bij een goedkoper toestel loont het om de specificatie te controleren voordat je tekent: fabrikanten snijden ook in de onderdelen zelf om een prijspunt te halen, zoals Microsoft deed met goedkopere Surface-modellen waarin het werkgeheugen van 16 naar 8 GB ging.

Een Echo Dot van 80 dollar is op zichzelf klein bier. Wat de stap markeert, is dat de rekening van de AI-boom is doorgeschoven tot het laatste schakeltje in de keten: de koper van een afgemonteerd apparaat. Zolang geheugenmakers hun capaciteit bij voorrang aan datacenters toewijzen, is het goedkope instapmodel het eerste dat verdwijnt, in prijs of in specificatie.