Alisina NawabiOp maandag 8 juni 2026 opende Apple zijn jaarlijkse ontwikkelaarsconferentie WWDC met de aankondiging waar iedereen al jaren op wachtte: een compleet herbouwde Siri, gepresenteerd onder de naam 'Siri AI'. De assistent kan nu een gesprek voeren, kijkt mee met wat er op je scherm staat, zoekt door je berichten, mail en foto's, en voert taken uit dwars door je apps heen. Klinkt als een grote stap, en dat is het ook. Maar voor jou als Nederlandse ondernemer zit de echte kop van het nieuws ergens anders: deze nieuwe Siri komt voorlopig niet naar de iPhone en iPad in de EU. Dus ook niet in Nederland.
Wat Apple aankondigde
De nieuwe Siri werkt straks op iPhone, iPad, Mac, Apple Watch en Vision Pro. De grootste veranderingen:
- Een eigen Siri-app met chatgeschiedenis die via iCloud over je apparaten synchroniseert. Je kunt typen of praten, net als bij een moderne chatbot.
- Context van je scherm en je data: Siri beantwoordt vragen over wat je op dat moment ziet en put uit je eigen berichten, mails en foto's.
- Acties door apps heen: meer systeembrede app-acties, zodat Siri taken uitvoert in plaats van alleen antwoorden geeft.
- Web-kennis: actuele informatie ophalen in plaats van vastzitten aan een oude trainingsset.
Onder de motorkap is het verhaal opvallend. Meerdere bronnen melden dat de nieuwe Siri deels draait op Google's Gemini-modellen, via een meerjarige deal. Apple verwerkt taken op het apparaat zelf, via zijn eigen Private Cloud Compute, of bij zwaardere vragen via Gemini. Apple-baas Craig Federighi vatte de toon samen: 'privacy in AI is niet onderhandelbaar'. Opvallend: Apple, dat zich jarenlang positioneerde als de partij die alles zelf bouwt, leunt voor zijn vlaggenschip-assistent op een concurrent.
De adder onder het gras: de EU doet niet mee
Hier wordt het concreet. Apple bevestigde dat Siri AI bij de lancering van iOS 27 en iPadOS 27 later dit jaar niet beschikbaar is in de Europese Unie. Reden: de Digital Markets Act (DMA).
Apple stelt dat de Europese Commissie de wet zo uitlegt dat het bedrijf elk willekeurig AI-systeem 'vrijwel onbeperkte toegang' tot je apparaat zou moeten geven, inclusief het zelfstandig uitvoeren van handelingen zonder dat de gebruiker daar zicht op houdt: berichten lezen en versturen, aankopen doen, bestanden benaderen, acties uitvoeren in elke app. Apple noemt dat een veiligheidsrisico, omdat AI-systemen gekaapt kunnen worden om wachtwoorden en foto's te stelen. Apple bood een tussenoplossing aan, maar de Commissie wees alle voorstellen af.
Het resultaat: voor de iPhone en iPad in de EU is er geen tijdlijn. Federighi zei dat Apple simpelweg niet weet wanneer Siri AI hier op telefoon en tablet komt. Wel krijgen EU-gebruikers de functies op macOS 27, visionOS 27 en watchOS 27, want die platforms vallen niet onder dezelfde gatekeeper-regels als iOS.
Kort gezegd: de meest gebruikte AI-functie op het meest gebruikte apparaat komt voorlopig niet naar jouw zak. Dit is geen vertraging van een paar weken zoals vorig jaar bij de eerste Apple Intelligence-functies. Er ligt nu geen datum op tafel.
Wat betekent dit voor jou en je bedrijf
Misschien denk je: jammer, maar ik bouw mijn bedrijf niet op Siri. Terecht. Toch zit hier een les die verder gaat dan deze ene aankondiging.
Les 1: je bouwt op andermans platform, met andermans regels. Wie zijn werkprocessen ophangt aan de nieuwste functie van een groot techbedrijf, is afhankelijk van twee dingen waar je geen invloed op hebt: of dat bedrijf de functie blijft leveren, en of die functie in jouw markt mag draaien. De EU en Apple liggen overhoop, en de gebruiker is de pineut. Dat patroon zie je vaker. Functies die in de VS al draaien, komen hier maanden later of helemaal niet.
Les 2: voor échte bedrijfsautomatisering wil je geen consumentenassistent. Siri die je mail doorzoekt en in apps klikt, is leuk voor privégebruik. Maar de taken die in een MKB-bedrijf tijd kosten, zijn specifieker: een offerte uit je CRM in je boekhouding zetten, een bestelling uit je webshop doorsturen naar je voorraad, klantvragen automatisch labelen en routeren. Daar heb je geen algemene assistent voor nodig, maar een integratie die precies jouw stappen kent. En die zit niet vast aan het uitrolschema van Cupertino.
Les 3: zelf de regie houden is een strategische keuze. Geen wachten tot een Amerikaanse functie 'misschien ooit' in de EU verschijnt, en geen afhankelijkheid van wat een ander bedrijf met zijn voorwaarden doet. Een koppeling tussen je webshop en je boekhouding, AI die je mailbox voorsorteert, een assistent die alleen jouw bedrijfskennis kent: het is goed te bouwen, met data die bij jou blijft. Maar daarvoor heb je instrumenten nodig die je zelf beheert, niet consumentenfuncties die op andermans uitrolkalender wachten.
De nuchtere conclusie
De nieuwe Siri is technisch indrukwekkend en zegt veel over waar de markt heen gaat: assistenten die handelen, niet alleen antwoorden. Maar de aankondiging laat vooral zien hoe kwetsbaar je bent als je afhankelijk wordt van een groot platform. De functie bestaat, werkt, en is hier toch niet te krijgen. Buiten jouw schuld, buiten jouw controle.
Mijn advies, of het nu over Apple, Google of wie dan ook gaat: gebruik grote AI waar het past, maar bouw de processen die je bedrijf draaiende houden op fundamenten die je zelf in handen hebt. Met slim werken, loont hard werken, en slim werken begint bij niet afhankelijk zijn van andermans uitrolkalender.
Veelgestelde vragen
Regie over je eigen AI-stack
Ik denk mee over welke processen je zelf wilt beheersen, ontwerp de aanpak en realiseer het end-to-end op infrastructuur die van jou is, zonder afhankelijkheid van het uitrolschema van een groot platform.
Dit artikel is geproduceerd samen met het Agent Team. Meer over de redactie.
