Alisina NawabiGoogle Pics, de AI-ontwerptool die het bedrijf in mei op I/O aankondigde, is sinds 1 september algemeen beschikbaar in Google Workspace, voor zakelijke abonnementen vanaf Business Standard en voor de consumentenpakketten Google AI Pro en Ultra.
Voor een marketing- of communicatieteam dat nu Canva of Adobe betaalt, verschuift daarmee vooral de rekensom. Zit je al op Business Standard, dan zit Pics vanaf nu in een abonnement dat bij maandelijkse facturering 13,60 euro per gebruiker per maand kost, zonder meerprijs. Zit je op Business Starter van 6,80 euro, dan krijg je hem niet: dat pakket staat niet op de lijst. Ter vergelijking: Canva Pro staat in Nederland op 110 euro per persoon per jaar, Canva Business op 170 euro.
Wat Pics doet
De tool is gebouwd op Gemini en Googles Nano Banana-beeldmodel, draait als losse app op pics.new en zit als bewerkfunctie in Docs en Slides. Drive volgt de komende weken. Je maakt beeld vanuit een prompt en krijgt meerdere varianten terug, tikt daarna een los object of een tekstblok aan en beschrijft in gewone taal wat er moet veranderen. Tekst in een beeld laat je herschrijven, anders opmaken of vertalen. Verder snijdt Pics beeld bij naar formaten voor web, social, print en digitaal, schaalt het op naar 2K of 4K, en houdt het een versiegeschiedenis bij zodat een bewerking terug te draaien is. Delen en samen bewerken zit erin.
De aanleiding die Google zelf noemt: beeldgeneratie brak door bij consumenten, maar zakelijke teams liepen vast op inconsistente resultaten, eindeloos proberen met prompts en werk dat over meerdere apps versnipperd raakte. Daarmee mikt Google op de markt die Canva en Adobe domineren, alleen niet met een sjabloon als startpunt.
Wie hem krijgt, en wanneer
Op de lijst staan Business Standard en Business Plus, Enterprise Standard en Enterprise Plus, de consumentenabonnementen Google AI Pro en Ultra, Google AI Pro for Education en de add-on AI Expanded Access. Domeinen op Rapid Release krijgen de tool vanaf 1 september, domeinen op Scheduled Release vanaf 15 september, in beide gevallen geleidelijk over maximaal vijftien dagen. Een Nederlandse organisatie op het trage kanaal ziet Pics dus pas eind september verschijnen.
Dit is geen Amerikaanse proef. Nederlands staat tussen de talen waarin je met Pics beeld kunt maken en bewerken, naast 28 andere. Vanzelfsprekend is dat niet bij Google, dat het bewerken van eigen video in Gemini Omni 1.1 Flash buiten de Europese Economische Ruimte hield.
Voor beheerders telt één knop: de tool staat standaard aan en is per domein, organisatie-eenheid of groep uit te zetten. Wie eerst wil vastleggen welk beeldmateriaal er in klantpresentaties mag belanden, zet hem uit voordat de uitrol het domein bereikt.
Wat er niet bij zit
Google beschrijft beeld maken en bewerken, en verder niets. Geen sjabloonmarktplaats, geen merkkit, geen video, geen publiceren naar advertentieplatforms. Canva bouwt juist daar door, met advertenties maken, publiceren naar Meta, TikTok en LinkedIn en optimaliseren in één workflow, voorlopig alleen in Noord-Amerika, Australie en het Verenigd Koninkrijk.
Het verbruik is nog een open eind. Google belooft tot minstens 28 februari 2027 ruimere toegang tot de generatieve functies in Pics en houdt de mogelijkheid open die daarna te beperken, zonder een aantal te noemen. Canva publiceert die grens wel: op Pro tot 2.000 toepassingen van standaard AI-tools per maand. Voor een team dat per campagne tientallen varianten draait, is dat verschil geen detail maar een planningsvraag.
Over herkomst zegt de aankondiging niets, terwijl Google bij zijn beeldmodellen het zichtbare watermerk optioneel maakte en de onzichtbare SynthID-markering plus C2PA Content Credentials aanhield. Wat je met zo'n beeld in een campagne mag, hangt daarnaast af van de licentievoorwaarden van de tool en de transparantieplicht uit de AI Act.
Met Pics trekt Google het maakwerk naar de plek waar het document toch al staat, zoals het dat eerder deed met video in Vids. De vraag voor teams is daarmee niet of deze tool Canva vervangt, maar welk deel van het werk nog een eigen abonnement rechtvaardigt. Het genereren en bijwerken van losse beelden schuift naar de suite die er al staat; merkbeheer, sjablonen en de campagnekant blijven voorlopig daarbuiten.
Veelgestelde vragen
Van losse tools naar een keten
Een ontwerptool erbij lost zelden het echte probleem op: beeld, tekst en publicatie zitten in verschillende systemen. Ik denk met je mee over die keten, ontwerp hem en bouw hem af, van koppeling tot automatisering, self-hosted waar dat kan.
Dit artikel is geproduceerd samen met het Agent Team. Meer over de redactie.
