Elke webshop moet nu een herroepingsknop hebben: wat de nieuwe EU-regel van jou vraagt

Sinds gisteren, 19 juni 2026, gelden er nieuwe spelregels voor iedereen die online aan consumenten verkoopt. Elke webshop en app in de Europese Unie moet voortaan een duidelijke knop aanbieden waarmee een klant een bestelling net zo eenvoudig kan annuleren als hij die plaatste: de herroepings- of ontbindingsknop. Geen formulier opzoeken, geen mail naar de klantenservice, maar een herkenbare knop binnen de bedenktijd.

Voor de meeste Nederlandse webshops is dit geen academische kwestie. Het is een concrete eis aan je website of app die nu al van kracht is, met een toezichthouder die kan beboeten als je het niet op orde hebt.

Wat de knop precies moet kunnen

De Autoriteit Consument & Markt (ACM) heeft de eisen helder op een rij gezet. De ontbindingsfunctie moet:

• Duidelijk en makkelijk vindbaar zijn, met een herkenbare tekst zoals "mijn aankoop ongedaan maken".
• Gedurende de volledige bedenktijd van veertien dagen beschikbaar blijven.
• De klant alleen de gegevens vragen die echt nodig zijn om de herroeping te verwerken.
• Geen verplicht account afdwingen om de annulering te kunnen doen.
• De consument direct een bevestiging van de ontbinding geven, met datum en tijd.

ACM-bestuurslid Martijn Ridderbos vat het doel kernachtig samen: met de verplichte knop wordt het voor consumenten net zo makkelijk een aankoop ongedaan te maken als deze af te sluiten. Dat is precies de scheefgroei die wetgevers wilden wegnemen: afrekenen kostte twee klikken, maar annuleren verdween vaak in een doolhof van voorwaarden en formulieren.

Waar de verplichting vandaan komt

De regel is geen Nederlandse uitvinding. Hij komt uit Europese regels die vanaf 19 juni 2026 in alle lidstaten gelden en is in Nederland verankerd in het Burgerlijk Wetboek. De onderliggende richtlijn voegt een verplichte herroepingsfunctie toe aan de bestaande consumentenrechten, zodat het uitoefenen van je herroepingsrecht online net zo simpel moet zijn als het kopen zelf.

Dat het menens is, zie je over de grens. Duitsland verbindt aan dezelfde verplichting boetes tot 2 miljoen euro of 4 procent van de jaaromzet, en eist een knop met een tweede bevestigingsstap. Dezelfde Europese basis, dus de richting is overal hetzelfde: makkelijk annuleren wordt een recht, geen gunst.

Voor welke webshops, en de uitzonderingen

De plicht geldt voor overeenkomsten die je online met consumenten sluit (B2C), zowel voor producten als voor diensten. Verkoop je uitsluitend zakelijk (B2B), dan val je er niet onder. En de knop hoeft er alleen te zijn waar ook echt een wettelijk herroepingsrecht bestaat: voor maatwerk dat speciaal voor de klant is gemaakt, bederfelijke waar of verzegelde hygiene- en gezondheidsproducten die zijn geopend, geldt dat recht niet, en dus de knop ook niet.

Belangrijk detail van de ACM: de bevestiging is geen terugbetaling. De Consumentenbond benadrukte dat consumenten weliswaar sneller kunnen herroepen, maar dat je je geld pas terugkrijgt nadat het product retour is. De knop start de annulering, de afhandeling daarna verandert niet.

Wat dit betekent voor jouw webshop

Loop deze week je eigen winkel na alsof je een klant bent die spijt heeft. Staat er een vindbare knop, blijft die veertien dagen staan, vraag je niet te veel gegevens, en krijgt de klant meteen een nette bevestiging? Veel ondernemers hebben hun winkel al gekoppeld aan de rest van hun administratie, bijvoorbeeld om Shopify-bestellingen automatisch te factureren in Moneybird of om WooCommerce-orders automatisch door te zetten naar Moneybird of Exact. Diezelfde koppel-logica leent zich uitstekend om de herroeping af te handelen: knop indrukken, bevestiging mailen, retour aanmaken en de boekhouding bijwerken, in een vaste flow zonder handwerk.

Negeer je het, dan is het risico dubbel. De ACM kan boetes opleggen, en bovendien verlengt de bedenktijd dan automatisch tot maximaal een jaar. Een klant die in maart kocht, kan dan in december nog kosteloos annuleren. Een ontbrekende knop is dus niet alleen een nalevingsrisico, maar een open einde in je omzet.

De grootste winst zit niet in het afvinken van een regel. Een annulering die soepel verloopt, is vaak het laatste contactmoment voordat een klant beslist of hij ooit terugkomt. Maak je dat moment net zo strak als je checkout, dan voldoe je niet alleen aan de wet, maar bouw je vertrouwen op precies het punt waar de meeste webshops het laten liggen.