Beslist.nl betaalt 20 cent per klik in ChatGPT Ads

Beslist.nl betaalt in zijn eerste test met ChatGPT Ads ongeveer twintig cent per klik en meet een klikratio die ruim twee keer boven zijn Google Shopping-advertenties ligt, meldt de prijsvergelijker.

Dat zijn de eerste gemeten praktijkcijfers van een Nederlandse adverteerder in dit kanaal, en ze liggen ver onder de prijs waar de markt tot nu toe mee rekende. OpenAI adviseert adverteerders zelf om te beginnen met een maximumbod van 3 tot 5 dollar per klik bij campagnes die op kliks sturen. Voor een webshop die 500 euro klaarlegt om het kanaal uit te proberen, scheelt dat tussen ongeveer tweehonderd kliks en ruim tweeduizend.

Wat de test opleverde

De proef liep vorige week. Na nog geen twee dagen stonden de tellers op ruim 1.700 advertenties en 61.711 vertoningen. De klikratio lag volgens Beslist niet alleen boven de eigen Shopping-campagnes, maar ook boven cijfers die eerder uit de Amerikaanse markt kwamen. Tegenover de eigen Google Search-campagnes presteerden de ChatGPT-advertenties ongeveer gelijk.

De verklaring die het bedrijf zelf aandraagt gaat over timing in het aankooptraject. Wie in een gesprek met ChatGPT producten zit af te wegen, staat verder dan iemand die net een zoekterm intikt. Beslist is geen kleine testomgeving: het bedrijf zegt goed te zijn voor ongeveer 1 procent van de Nederlandse e-commerceomzet en verwerkt drie- tot vijfhonderdduizend bezoekers per dag.

Waarom die klik nu twintig cent kost

De verwachting van 2 tot 3 euro kwam uit de Nederlandse inkooppraktijk. Omnicom Media Nederland verklaarde die prijs uit schaarste, want ChatGPT toont één gesponsorde kaart per antwoord, zonder concurrent ernaast. Dat ontwerp is niet veranderd. Wat wel verandert, is het aantal bieders.

OpenAI veilt de plek met een relevantiegewogen tweedeprijsveiling, waarin je betaalt wat nodig is om de eerstvolgende bieder te verslaan. In een kanaal dat pas op 31 augustus zelfbediening voor Europese adverteerders opende, zijn er per Nederlandse productcategorie voorlopig weinig bieders. Twintig cent is dan geen tarief. Het is de afwezigheid van concurrentie.

Elders kan diezelfde veiling wel duur zijn. SE Ranking draaide in juni een campagne voor zijn eigen SEO-software en betaalde tussen de 1,50 en 4 dollar per klik bij een klikratio van 1,30 procent.

Wat de cijfers nog niet zeggen

Eén adverteerder, nog geen twee dagen, en de cijfers komen van het bedrijf zelf. Beslist meldt kliks en kosten, geen orders of omzet uit het kanaal. Juist dat onderscheid brak de test van SE Ranking op: het verkeer kwam binnen, de aanmeldingen bleven uit, en de campagne ging eruit.

Een klikratio is bovendien een breuk. Die kan stijgen omdat er meer geklikt wordt, of omdat er minder vertoond wordt. Bij Google Shopping gebeurde het tweede: het mediane aantal vertoningen zakte tussen medio 2025 en medio 2026 van ongeveer 1,85 miljoen naar 1,4 miljoen terwijl de mediane klikratio klom naar bijna 1,55 procent. De vergelijking met Shopping hangt dus aan een basislijn die zelf beweegt.

Er zit ook een grens aan wie je bereikt. Advertenties komen volgens de eigen documentatie van OpenAI alleen terecht bij gebruikers van het gratis plan en van Go, want Plus, Pro en de zakelijke abonnementen blijven reclamevrij. Verkoop je aan mensen die de hele dag met AI werken, dan zit een groot deel van je doelgroep buiten dit kanaal. Voor meten geldt in Europa een eigen beperking, want klantlijsten blijven in de EER buiten gebruik en personalisatie staat uit.

Een fase, geen tarief

Nieuwe veilingen zijn goedkoop zolang er weinig bieders zijn, en die fase eindigt zodra een categorie zich vult. Wat Beslist.nl op dit moment koopt is daarom niet zozeer bereik, maar tijd: ruimte om uit te zoeken wat een klik uit een AI-gesprek waard is voordat de prijs zich naar het niveau van de rest van de markt beweegt.

De volgende meting is de interessante. Niet of die kliks goedkoop blijven, maar of er bestellingen achter zitten.