Getty Images sluit meerjarige deal met OpenAI: gelicentieerd beeld verschijnt in ChatGPT

Getty Images en OpenAI hebben een meerjarige afspraak gesloten waardoor gelicentieerde beelden uit de Getty-bibliotheken verschijnen in de zoek- en ontdekfuncties van ChatGPT. Het gaat om een display-deal: ChatGPT mag de beelden tonen om visuele antwoorden te verrijken, niet om er nieuwe modellen mee te trainen. Voor marketeers, ontwerpers en ondernemers die ChatGPT inzetten voor research en inspiratie verandert daarmee stilletjes waar het beeld in hun scherm vandaan komt, en onder welke voorwaarden.

Wat de deal precies inhoudt

Onder de overeenkomst verschijnen de gelicentieerde contentbibliotheken van Getty Images in de zoek- en ontdekervaringen binnen ChatGPT. Het is een meerjarige samenwerking met wereldwijde reikwijdte; financiële voorwaarden zijn niet bekendgemaakt. Getty-topman Craig Peters vat de redenering kort samen: hoogwaardig, gelicentieerd beeld maakt AI-gedreven zoeken nuttiger en betrouwbaarder, aldus de CEO.

De omvang is fors. Getty Images leunt op meer dan 600.000 fotografen en makers en bezit daarnaast iStock en het gratis-beeldplatform Unsplash. Dat laatste is voor veel ondernemers en bouwers relevant: een flink deel van het "gratis" beeld dat je nu gebruikt valt al onder hetzelfde concern dat zijn betaalde catalogus nu aan ChatGPT koppelt.

Van scrapen naar licentie: een duidelijk patroon

Deze deal staat niet op zichzelf. Eind 2025 sloot Getty een vergelijkbare meerjarige afspraak met Perplexity, waarbij beelden in de zoekresultaten worden getoond met bronvermeldingen en links terug naar de oorspronkelijke bron bij elk gebruik. Die afspraak kwam er nadat Perplexity eerder Getty-foto's uit nieuwsartikelen had overgenomen zonder toestemming. Het patroon is helder: AI-bedrijven schuiven van ongevraagd scrapen naar betaalde licenties met nette attributie.

Dat die verschuiving nu doorzet, heeft ook met de rechtszaal te maken. In de Britse zaak Getty Images tegen Stability AI liet Getty zijn belangrijkste auteursrechtclaim vallen omdat de training buiten het Verenigd Koninkrijk plaatsvond, en oordeelde de rechter dat de parameters van een AI-model juridisch geen kopie zijn van de gebruikte beelden. Rechthebbenden winnen lang niet alles in de rechtszaal, dus commerciële licentiedeals worden voor zowel de fotobibliotheken als de AI-bouwers de veiligere route.

Wat betekent dit voor jou

Gebruik je ChatGPT om beeld te zoeken of campagnes voor te bereiden, dan is het goede nieuws dat het getoonde beeld voortaan gelicentieerd en herkenbaar van herkomst is. Dat maakt visuele antwoorden betrouwbaarder en de bron traceerbaar.

Maar pas op voor een dure denkfout: een display-deal is geen gebruiksrecht. Dat ChatGPT een Getty-beeld laat zien, betekent niet dat je het zomaar in je nieuwsbrief, webshop of socialpost mag plakken. De licentie om het beeld zelf commercieel te gebruiken koop je nog steeds apart; de deal regelt alleen dat het binnen ChatGPT mag worden getoond. Controleer dus altijd de licentievoorwaarden voordat je beeld uit een AI-tool overneemt.

De andere kant van het beeldrisico blijft net zo actueel: AI-gegenereerde plaatjes voelen "vrij", maar de auteursrechtelijke status ervan is wankel en ze kunnen herkenbare elementen van beschermd werk bevatten. Voordat je AI-beeld of AI-tekst naar buiten brengt, loont het om AI-output structureel te controleren voordat je hem publiceert of verstuurt, juist op herkomst en rechten. En wie zijn merk serieus neemt in dit nieuwe zoeklandschap, doet er goed aan te meten hoe het eigen merk zichtbaar is binnen ChatGPT en Google AI Mode, want daar wordt steeds vaker de eerste indruk gemaakt.

De grotere les is simpel: de wildwestfase waarin alles van het web vrij spel leek, loopt op zijn einde. Beeld krijgt weer een prijskaartje en een herkomst, en dat is precies de helderheid die je nodig hebt om met een gerust hart met AI te werken.