Canva lanceert eerste eigen beeldmodel Craft

Canva lanceert op 22 oktober zijn eerste eigen beeldgeneratiemodel Craft, met beelden tot 2K, meer dan dertig beeldverhoudingen en tekst in 55 talen, meldt het bedrijf.

Marketingteams kunnen Craft direct in Dream Lab testen; ontwikkelaars kunnen het via de openbare API in eigen software aanroepen. Canva stelt het wereldwijd beschikbaar voor alle gebruikers, maar noemt geen API-tarief of vast aantal generaties. De kosten van gebruik op schaal zijn daardoor nog niet te ramen.

Craft plant eerst de compositie

Craft maakt beelden in twee stappen. Een planningsmodel leest de opdracht en legt objecten, hun onderlinge positie, schaal, visuele hiërarchie en eventuele tekst vast. Een apart model vertaalt die compositie daarna naar beeld. TechCrunch schrijft dat een eigen model de API-kosten voor Canva kan drukken en meer controle over kwaliteit en snelheid geeft.

Canva zegt dat de indeling tekst en objecten preciezer op hun plek moet houden. Een team kan een gegenereerd beeld daarna via Magic Layers omzetten in bewerkbare elementen. Canva zegt dat Craft is getraind op miljoenen door mensen gemaakte sjablonen uit zijn bibliotheek, waaronder posters, sociale berichten, presentaties, infographics, menu’s en ontwerpen met veel tekst.

Canva zegt dat het aantal berekeningsstappen per beeld is teruggebracht tot een fractie van het oorspronkelijke aantal. De eigen beeldgenerator werkt volgens het bedrijf een orde van grootte sneller dan de eerste interne versie. De aankondiging geeft geen responstijd in seconden of onafhankelijke snelheidstest.

De ranglijst meet voorkeur

Canva meldt dat Craft vierde staat in de algemene beeldranglijst van DesignArena. Het staat eerste bij Mensen en portretten, van 87 modellen, en bij Landschappen en natuur, van 85. Bij Abstract en patronen staat het tweede en bij Producten vierde. Canva noemt zijn eigen lab op basis daarvan het op één na meest geavanceerde beeld-AI-lab. Dat is een interpretatie van de modelrangschikking, geen aparte beoordeling van onderzoekslabs.

DesignArena’s methodologie beschrijft een blinde vergelijking met dezelfde opdrachten en stemmen van gebruikers. Gebruikers kiezen tussen twee anonieme beelden; de ranglijst vat die voorkeuren statistisch samen. Dit meet welke uitkomst mensen kiezen, niet of een advertentie meer omzet oplevert, bij de huisstijl past of goedkoper te produceren is. De hoofdranglijst laat modellen met minder dan vijftig vergelijkingen weg. DesignArena noemt tweehonderd vergelijkingen doorgaans betrouwbaarder, met verschillen per categorie.

Canva zegt dat zijn ontwerpers en tientallen onderzoekers Craft in meer dan 25.000 beeldparen naast andere modellen hebben gelegd. De aankondiging geeft geen uitsplitsing van opdrachten, vergelijkingsmodellen of resultaten. Canva zegt dat de komende Craft-fast- en Craft-ultrafast-varianten tegen een fractie van de kosten van toonaangevende modellen moeten werken. Het bedrijf noemt geen vergelijkingsmodellen of bedrag.

Canva schuift op naar de campagne

In juli stelde Canva Code 2.0 beschikbaar voor zijn hele gemeenschap, zodat gebruikers via tekstopdrachten websites, apps en interactieve ervaringen kunnen bouwen. De uitvoer blijft direct bewerkbaar als een gewoon Canva-ontwerp. In juni bracht Canva Grow 2.0 uit, dat advertentiecreatie, publicatie en prestatiemeting samenbrengt. Het Launch Dashboard bundelt campagnes van Meta, TikTok en LinkedIn in één overzicht. Canva stelde bij de lancering dat advertenties na twee tot vier weken vaak zijn uitgewerkt en dat Meta en TikTok vijftig of meer varianten tegelijk vragen. Craft voegt beeldgeneratie aan die campagneketen toe.

Een koppeling via Canva MCP naar chatbots en geautomatiseerde workflows staat nog als aankomend vermeld.

Google koos een andere route. Het zette Pics op 1 september in Docs en Slides en kondigde Drive-integratie aan. Google Workspace noemt Business Standard en Plus, Enterprise Standard en Plus, en Google AI Pro en Ultra als beschikbare plannen. De Nederlandse uitrol van Pics begon bij Business Standard. Canva brengt beeldgeneratie onder in een omgeving voor ontwerp en campagnes; Google zet beeldbewerking in de documenten waar teams al werken.

Commercieel gebruik vraagt rechtencontrole

Canva staat gebruik van AI-uitvoer voor ieder wettig doel toe, op eigen risico. De voorwaarden zeggen dat de uitvoer niet uniek hoeft te zijn, dat de gebruiker verantwoordelijk blijft voor invoer en gebruik en dat Canva-bibliotheekmateriaal zijn eigen licentie behoudt. Canva’s Dream Lab-hulppagina zegt dat auteursrecht op AI-beelden per land verschilt en herkenbare merken of personages beschermd kunnen zijn. Canva geeft daarvoor geen toestemming namens de rechthebbende.

Canva’s Shield-pagina, bijgewerkt in januari 2026, zegt dat Canva Creators kunnen weigeren hun sjablonen voor modeltraining te laten gebruiken. Het bedrijf zegt ook 200 miljoen dollar aan vergoedingen over drie jaar te betalen aan makers die toestemming geven voor training. De Craft-aankondiging noemt niet welke ontwerpen uit de bibliotheek zijn gebruikt. Voor marketingteams blijft de controle op licentie, menselijke inbreng en herkomst van AI-beelden een afzonderlijke vraag.

Canva brengt prompt, advertentie en beeld steeds dichter bij elkaar; Google zet beeldbewerking in Docs en Slides. De beschikbare ranglijsten meten modelvoorkeur, niet hoeveel bruikbare campagnebeelden teams in de praktijk produceren. Of de koppeling binnen Canva de kosten per bruikbare variant verlaagt, blijkt pas uit gebruik.