Google Ads laat adverteerders per kanaal prioriteren en uitgaven begrenzen

Google Ads laat adverteerders kanalen prioriteren en het dagbudget voor lage-prioriteitskanalen procentueel begrenzen, meldt het bedrijf op 14 oktober, met een gefaseerde uitrol vanaf 15 oktober.

Voor Search-campagnes met Display Expansion verdwijnt de huidige budgetverdeling vanaf februari 2027: Google migreert deze campagnes automatisch naar de nieuwe instellingen. Wie de bestaande inrichting wil behouden, moet het Google Display Network zelf op lage prioriteit zetten met een budgettoewijzing van 50%. De 50%-toewijzing is volgens Google best effort en biedt dus geen harde budgetgrens.

Search krijgt voorrang per campagnetype

De instellingen voegen twee keuzes toe. Een adverteerder zet een kanaal op High priority of Low priority. Google besteedt eerst aan kanalen met hoge prioriteit en verdeelt eventueel resterend budget daarna over lage prioriteit. Bij Target CPA (kosten per actie) en Target ROAS (rendement op advertentie-uitgaven) geldt die volgorde binnen het gekozen doel. Standaard staan alle kanalen op hoge prioriteit. Een kanaal komt pas later in de budgetvolgorde wanneer iemand het naar lage prioriteit zet.

De kanalen die je kunt rangschikken verschillen per campagnetype. In Search zijn dat Google Search, Search partners en het Google Display Network. Shopping biedt Google Search en Search partners. Performance Max en Demand Gen groeperen Search, YouTube, Maps, Gmail en Discover onder één instelling voor Google-kanalen. Search partners en Display kunnen daar apart worden gerangschikt, maar YouTube niet los van Search.

Het percentage is geen harde limiet

Naast de prioriteit kan een adverteerder een percentage van het dagbudget toewijzen aan kanalen met lage prioriteit. Dat percentage wordt berekend op basis van het gemiddelde dagbudget, niet op basis van wat de campagne die dag werkelijk uitgeeft. Bij een gemiddeld dagbudget van 100 euro en een instelling van 50% mikt Google op maximaal 50 euro voor dat kanaal.

Dat bedrag is een richtpunt. Google beschrijft de limiet als best effort en waarschuwt dat de werkelijke dagelijkse uitgave er soms boven kan uitkomen. De percentagegrens geldt per dag. Niet gebruikte of overschreden ruimte schuift niet door naar de volgende dag. Voor gedeelde budgetten geldt het percentage voor de gezamenlijke pot over de gekoppelde campagnes. Die campagnes moeten wel hetzelfde campagnetype hebben.

Prioriteit en percentage doen ook verschillend werk. Bij campagnes met Target CPA of Target ROAS die niet tegen hun budget aanlopen, verandert de prioriteitsvolgorde volgens Google doorgaans weinig aan de verdeling. Een percentage voor een kanaal met lage prioriteit blijft dan wel gelden. Een campagne die ruim binnen budget blijft, krijgt dus vooral via de procentuele instelling een gerichte grens.

Display Expansion krijgt een deadline

De Help-pagina zegt dat campagnes met Display Expansion hun huidige gedrag behouden zolang de nieuwe prioriteiten niet zijn ingesteld en de migratie nog niet is begonnen. Wie de prioriteiten eerder instelt, vervangt meteen de bestaande Display Expansion-verdeling. Vanaf februari 2027 worden Search-campagnes met Display Expansion automatisch naar de nieuwe regeling overgezet. Google waarschuwt dat de uitgaven over Google Search, Search partners en Display daardoor kunnen verschuiven.

De genoemde 50% is de instelling die volgens Google de huidige configuratie moet behouden: zet Display op lage prioriteit en wijs er de helft van het dagbudget aan toe. Die helft blijft onder dezelfde best-effort voorwaarde vallen. Er is ook een uitzondering: na de wijziging worden advertenties uit het Display Network niet meer vertoond in Search-campagnes met de biedstrategie Target Impression Share.

De bediening komt vanaf 15 oktober 2026 stapsgewijs beschikbaar voor Search, Shopping, Performance Max en Demand Gen. Het moment verschilt per account en campagnetype. Demand Gen ondersteunt wel kanaalprioriteiten, maar geen percentageverdeling. De instellingen zijn te beheren in Google Ads en Search Ads 360; ondersteuning voor Google Ads API en Editor volgt later. Een beheerder kan ze niet vanuit een manageraccount vastleggen, maar moet daarvoor in het klantaccount of op campagneniveau werken.

Search Engine Roundtable meldde dat een vergelijkbare instelling al in augustus in een alpha-test zichtbaar was. De uitrol van oktober maakt de keuze daarmee breder beschikbaar, maar een datum waarop ieder Nederlands account de instelling ziet, noemt Google niet.

Rapportage, biedingen en budgetverdeling

De nieuwe functie volgt op eerdere Google Ads-veranderingen die op andere lagen van de campagne aangrijpen. In september zette Google Ads weekuitgaven van 284 euro en 912 klikken naast 268 euro en 765 klikken in vergelijkbare accounts. Dat Spend Benchmarks-rapport geeft context bij de totale uitgaven, maar verdeelt het budget niet zelf over kanalen.

Een andere test laat webshops biedingen zwaarder laten meewegen op producten met hoge marge of voorraadprioriteit. Die Product Value Optimization grijpt aan op productwaarden in Shopping en Performance Max. De nieuwe prioriteitsinstelling werkt op kanaalniveau: Search, partners en Display krijgen een andere volgorde of een percentagegrens. Zo vallen rapportage, productbiedingen en kanaalbudgetten onder verschillende knoppen in hetzelfde advertentieplatform.

Google presenteert de controls als een manier om Search partners en Display te testen zonder ze direct uit te schakelen. De instellingen maken de gewenste volgorde explicieter, maar een percentage garandeert geen exacte uitgave per netwerk. Bij de migratie in februari 2027 kan de feitelijke verdeling tussen Search en Display verschuiven, zegt Google.