Pinterest lanceert Visual Search Ads voor merken

Visual Search Ads verschijnen straks in Pinterest Search Results en Pin closeups, meldt Pinterest, zodat merken gebruikers al tijdens visueel zoeken naar producten naar hun eigen site kunnen sturen.

Voor een Nederlandse webshop verschuift de advertentieplek van een getypte zoekopdracht naar het moment waarop iemand een beeld bekijkt, vergelijkt of een idee aanscherpt. De voorbereiding ligt daarom in zoekwoorden, budgetten, productbeelden, feeds en landingspagina’s die dezelfde visuele context kunnen dragen.

Wat Pinterest lanceert

Adverteerders kunnen bieden op een prominente positie terwijl gebruikers zoeken, producten vergelijken en dichter bij een aankoop komen. De plaatsing is bedoeld voor lagere trechterdoelen, werkt samen met Pinterest Performance+ en stuurt de gebruiker rechtstreeks naar de site van de adverteerder. Search Engine Land meldt dat de advertenties in Search Results en Pin closeups verschijnen.

Pinterest zegt dat gebruikers samen meer dan 80 miljard zoekopdrachten per maand uitvoeren. De overgrote meerderheid daarvan is visueel en meer dan de helft heeft volgens het bedrijf een commerciële bedoeling. De nieuwe plaatsing probeert daardoor zowel een uitgesproken productvraag te vangen als de fase waarin iemand nog aan het vergelijken en samenstellen is.

De AI-laag onder de advertentie

Visual Search Ads leunen op Pinterest Intelligence, de combinatie van visueel begrip, eerste-partijsignalen en AI-modellen die beelden, producten, smaak en intentie interpreteren. Marketing Brew meldt dat Pinterest die signalen gebruikt om aanbevelingen en advertenties persoonlijker te maken.

De advertentieplaatsing komt daarmee niet los te staan van de rest van het platform. Ze sluit aan op Pinterest’ multimodale AI-laag voor visuele zoekopdrachten en shopping, die eerder als gedeelde basis voor meerdere beeld- en taalfuncties werd aangekondigd.

Wat dit verandert voor webshops

Pinterest brengt Visual Search Ads de komende weken in bèta naar geschikte adverteerders in alle advertentiemarkten van het platform. Dat betekent nog geen automatische toegang voor elk Nederlands account, wel dat productzichtbaarheid op Pinterest verder opschuift van tekst naar beeld.

Voor webshops wordt de samenhang tussen productfoto, catalogusdata en bestemming belangrijker. Een advertentie die uit een beeldcontext voortkomt, moet nog steeds naar een pagina leiden met de juiste variant, prijs, voorraad en informatie. De kwaliteit van die keten bepaalt of visuele ontdekking ook een bruikbaar commercieel moment wordt.

Pinterest voegt tegelijk Priority Products en zelfbediende A/B-tests toe aan zijn performance-suite. Merken kunnen daarmee producten rond een seizoenslancering of promotie prioriteren en campagnestrategieën zelf vergelijken. De bredere verschuiving zit in de plek waar commerciële intentie wordt herkend: vóór de klant zijn zoekopdracht volledig heeft uitgesproken.