Adobe en Disney trainen AI op Disney-personages en werelden

Adobe en Disney bouwen Firefly Foundry-modellen op Disney-personages, omgevingen en visuele stijlen in een meerjarige samenwerking, meldt Adobe; de modellen moeten creatieve teams in parken, studio en sportmedia ondersteunen.

De verandering voor een Nederlandse merkhouder zit in de bron van het beeld: een model kan worden afgestemd op eigen personages, omgevingen en visuele stijlen, zodat gegenereerde beelden aansluiten op de bestaande beeldtaal. Dat verlegt een deel van de controle naar de keuze van trainingsmateriaal, toegangsrechten en gebruik van de output. Het persbericht noemt geen Nederlandse beschikbaarheid of aanbod voor gewone Firefly-gebruikers.

Disney zet zijn beeldtaal in het model

Firefly Foundry is Adobe’s zakelijke aanbod voor maatwerkmodellen. In deze samenwerking worden de modellen afgestemd op Disney-eigenschappen en de kennis die daarbij hoort: karakterkenmerken, omgevingen en visuele stijlen. Adobe noemt de aanpak mensgericht en door kunstenaars geleid. Het bedrijf zegt dat de modellen commercieel veilige, productierijpe resultaten moeten opleveren en creatieve teams helpen ideeën sneller uit te werken. Het persbericht noemt geen testscores of onafhankelijke beoordeling van die output.

Disney krijgt vroege toegang tot Adobe’s nieuwste AI-, creatieve en mediatechnologie, waaronder Firefly, Firefly Foundry, Premiere en Photoshop. Adobe levert ook gespecialiseerde engineering- en onderzoekscapaciteit. De samenwerking duurt meerdere jaren en bouwt voort op een relatie waarin Adobe-software al werd gebruikt voor Disney-producties, marketingcampagnes en digitale parkervaringen.

Werkprocessen lopen van schets tot sportarchief

De eerste concrete toepassing ligt bij Walt Disney Imagineering, de afdeling die attracties en parkervaringen ontwikkelt. Adobe meldt dat Imagineering Firefly Foundry al gebruikt. Een schets-naar-beeldmodel zet handgetekende ideeën om in uitgewerkte 2D-conceptkunst; een tweede model maakt beeldmateriaal dat bij een specifieke Disney-franchise past. In juni beschreef Adobe ook een 3D-modelleerfunctie die 2D-ontwerpen omzet in prototypes. De juni-aankondiging sprak over toekomstige workflows. Vandaag noemt Adobe de eerste twee als voorbeelden van toepassingen die Imagineering al gebruikt. Het persbericht zegt niets over het gebruiksvolume of de status van de 3D-capaciteit.

De samenwerking reikt verder dan de parken. StudioLAB, de innovatiehub van Walt Disney Studios, werkt met Adobe aan interne creatieve werkprocessen. ESPN Edge onderzoekt hoe AI de betrokkenheid van sportfans kan vergroten en nieuwe toepassingen voor het ESPN-archief kan ontsluiten. De bedrijven zeggen dat beide projecten al lopen. Daarmee wordt ook het ontwerp van de workflow onderdeel van de samenwerking, van eerste concept tot materiaal dat in een bestaand productieproces past.

Adobe bouwt naast de maatwerkmodellen ook AI-functies in de apps zelf: de Creative Agent in Photoshop kan achtergronden vervangen en beeldbestanden opnieuw schalen. Firefly Foundry moet in deze deal output op Disney’s beeldtaal afstemmen. CX Enterprise bracht marketingagents naar Claude Enterprise en Microsoft 365 Copilot Cowork, met campagneplanning en uitvoering als toepassing. Hier koppelt Adobe merkspecifiek trainingsmateriaal aan creatieve werkprocessen.

Disney koppelt AI aan productie en fancontent

Disney verkent tegelijk verschillende manieren om AI en zijn intellectuele eigendom te combineren. In december 2025 kondigden Disney en OpenAI een driejarige licentie aan die Sora-gebruikers fanvideo’s met meer dan tweehonderd personages zou laten maken. De aankondiging noemde personages uit Disney, Marvel, Pixar en Star Wars, ook voor ChatGPT Images, en geselecteerde fanvideo’s op Disney+. Dat model richtte zich op creaties voor fans; Adobe Foundry wordt in het huidige bericht gekoppeld aan Disney’s eigen teams en productieprocessen.

Voor andere organisaties maakt dat onderscheid de keuze concreet. Een merk kan zijn materiaal beschikbaar stellen aan externe makers via een licentie, of een eigen AI-model laten afstemmen op bedrijfseigen beeld en workflows. In beide gevallen bepalen de toegestane bestanden, gebruikers en toepassingen hoe ver het merk de controle uit handen geeft. Disney’s aankondiging laat de interne route zien, maar publiceert de afspraken niet waarmee die controle in de praktijk wordt afgebakend.

De aankondiging laat de Disney-voorwaarden open

Adobe’s productpagina beschrijft Firefly Foundry als een afgeschermde modelomgeving die op bedrijfseigen merkbestanden wordt getraind. Het proces omvat volgens Adobe een inventarisatie van de toepassing, modeltraining en workflowontwerp, tests en validatie, en integratie in Adobe-software of de systemen van de klant. Adobe zegt ook dat klanten het eigendom van data, content en output behouden, met exclusieve gebruiksrechten in hun bedrijfsomgeving. Dat zijn algemene productclaims; de aankondiging publiceert niet de contractvoorwaarden van Disney.

De uitdrukking “commercieel veilig” is daarom geen volledige beschrijving van de rechten voor iedere toepassing. In eerdere Firefly-dekking bleek dat IP-vrijwaring voor audio alleen via bepaalde zakelijke plannen beschikbaar was. Dat zegt niet welke bescherming Disney heeft afgesproken, maar maakt wel duidelijk waarom modeltype, abonnement en contract apart moeten worden bekeken. De Disney-aankondiging noemt geen prijs, aantal modellen, uitrolschema of criteria voor menselijke goedkeuring. Adobe’s Foundry-pagina vraagt geïnteresseerde bedrijven om contact op te nemen en publiceert geen tarief.

De samenwerking verbindt zo drie onderdelen: eigen merkbestanden, een daarop afgestemd model en toegang tot een creatief werkproces. De eerdere OpenAI-licentie liet zien hoe Disney personages voor fancontent kon ontsluiten; deze samenwerking richt zich op productie door Disney-teams. Voor Nederlandse merken en mediabedrijven wordt de praktische inzet daarmee zichtbaar in de afspraken over bronmateriaal, gebruikers en outputrechten. Hoe Adobe die afspraken voor Disney precies invult, staat nog niet in de openbare aankondiging.