Promptwatch haalt 6 miljoen op voor zichtbaarheid in AI-zoekmachines

Promptwatch, een Amsterdamse start-up die merken zichtbaar maakt in AI-zoekmachines als ChatGPT en Perplexity, haalt 6 miljoen euro op in een seedronde onder leiding van de Duitse durfkapitalist seed + speed. Het geld gaat naar productontwikkeling en internationale groei.

De ronde markeert hoe snel “gevonden worden in AI” een eigen marketingvak wordt. Voor wie in Nederland onderneemt, verschuift daarmee een keuze van theoretisch naar concreet: ga je sturen op je positie in de antwoorden van ChatGPT, Perplexity en Google AI Mode? De inzet groeit omdat een AI-samenvatting de doorklik naar websites bijna halveert: wie niet in het antwoord genoemd wordt, bestaat voor die klant niet. Dat Promptwatch dit met ruim 1.800 klantorganisaties opbouwt, waaronder ABN AMRO, Bitvavo, DPG Media en verzekeraar a.s.r., laat zien dat grote Nederlandse namen er nu al budget op zetten.

Wat Promptwatch doet

Het platform, in 2025 opgericht door Gijs de Groot en Klaas Foppen, volgt hoe vaak en in welke context een merk opduikt in modellen als ChatGPT, Claude en Perplexity, en verwerkt naar eigen zeggen meer dan 100 miljoen datapunten per dag. Het blijft niet bij meten: via agent-workflows kunnen gebruikers ook content en prompts bijsturen om vaker genoemd te worden, van citaties in antwoorden tot zichtbaarheid in ChatGPT Shopping. Binnen twaalf maanden na de lancering boekte het bedrijf meer dan 2 miljoen euro aan jaarlijks terugkerende omzet.

De ronde

De seedronde wordt geleid door seed + speed, met deelname van het Oostenrijkse Blum Ventures en Arches Capital. Die laatste zat ook in de pre-seedronde van 1,2 miljoen euro van vorig jaar, waarmee de nieuwe ronde een vervolgstap is. Promptwatch gebruikt het kapitaal om zijn engineering- en salesteams uit te breiden en opent een kantoor in New York.

Meten is niet hetzelfde als genoemd worden

De timing past in een bredere beweging. Ook Adobe stapte dit veld in met een tool die merkzichtbaarheid in ChatGPT en Google AI Mode meet, kort na de overname van Semrush. Meten wordt duidelijk zelf een markt.

Daar zit meteen de nuance voor wie zo’n tool overweegt. Een dashboard laat zien hoe vaak je genoemd wordt, maar maakt je niet noemenswaardig. De cijfers wijzen naar het werk, ze vervangen het niet. Een model citeert de bron met het duidelijkste, best onderbouwde antwoord, niet de partij met de mooiste zichtbaarheidsgrafiek.

Dat durfkapitaal, gevestigde spelers en gespecialiseerde start-ups zich nu op AI-zoekvindbaarheid storten, bevestigt dat de verschuiving van klikken naar antwoorden geen niche is. De waarde van een meetplatform staat of valt met wat je met de meting doet: content en structuur die een antwoordmachine echt kan overnemen. Wie daar nu in investeert, bouwt de vindbaarheid op die AI-modellen belonen voordat het verkeer zichtbaar wordt in de statistieken.